一、Advertising on the Web（论文文献综述）
张敏[1]（2022）在《认知锁定情境下网络广告信息框架如何影响消费者决策》文中指出网购情境下,网络广告的有效性成为理论界和实务界关注的焦点。消费者认知锁定调节定向在网络广告信息框架与消费者购买决策模式以及购买意愿之间存在着交互作用的调节匹配效应,消费者购买决策模式是消费者认知锁定调节定向和网络广告信息框架影响消费者购买意愿的中介变量。对此,电商平台应更加深入地洞察消费者,设置更加丰富的网购体验情境,提高广告内容的针对性,实现精准推送,从而有效地帮助商家解决在什么条件下向谁传递什么信息最为有效的问题。
侯玥[2]（2022）在《网络广告的跨界形态与传播研究》文中进行了进一步梳理自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中。特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体。由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性。本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响。
都雪[3]（2021）在《网络广告不正当竞争的法律规制及建议》文中指出近年来,随着互联网技术的应用和普及,网络广告越来越受到企业的青睐和认可,并逐渐成为企业品牌和产品营销宣传的重要渠道之一。客观来说,网络广告的兴起和繁荣,为社会品牌认可和产品选择提供了更多的支持和帮助,对社会进步和市场繁荣起到了一定的推动作用。但作为一项新生事物,网络广告的发展还存在较多问题,尤其是网络广告不正当竞争问题日益突出。基于此,本文就网络广告不正当竞争问题予以深入分析和探讨,并提出了网络广告不正当竞争的法律借鉴和规制策略,以期为网络广告的合理竞争提供充分法律支持,促进网络经济的规范化管理。
王乃昕,邢晗[4]（2021）在《网络广告中的视觉传达设计艺术探究》文中研究说明计算机、大数据、互联网等现代科技的飞速发展推动广告领域步入新媒体时代,引发了广告传播媒介、呈现形式等全方位变革。作为视觉传达艺术形式之一,网络广告因其强大的承载力、交互性及影响力在诸多广告形式中脱颖而出。文章以网络广告中视觉传达设计艺术特征为切入点,简要论述网络广告中视觉传达设计原则、设计要素、艺术表现手法,旨在为广告视觉传达设计艺术的发展提供思路及方法。
宁立志,钟思颖[5]（2021）在《网络广告屏蔽行为的法律规制》文中研究指明网络广告屏蔽行为是否应受法律规制的问题在理论研究和司法实践中均存在重大争议,该行为中诸多相互矛盾的利益诉求更提升了行为可责性的评判难度。于社会整体发展而言,既需充分实现信息的自由流动,亦需通过网络广告屏蔽等技术的发展促进信息控制技术的进步,以实现社会对信息的可控和无扰的需求,一律放任或一律禁止网络广告屏蔽均不利于社会整体效益的提升。现有评判思路及评判理念存在不足,应改变中心化的价值评判理念,转向多重价值间平衡的分析视角,可从反垄断法上借鉴制度资源,形成合理原则下的分析及评判思路。可从网络广告屏蔽行为的行为客体、行为主体、行为方式以及行为后果四个层面明确具体的判别要素,在个案中逐一考量。当个案行为中合理因素多于不合理因素时,整体上应对行为予以宽容;反之当不合理因素更多时,整体上行为应受法律规制。
王凤翔[6]（2021）在《我国网络广告发展的现状趋势、问题挑战与对策建议——以2020年网络广告发展为例》文中提出2020年,我国网络广告经营受新冠疫情影响而缓慢发展,我国网络广告平台化格局基本成型,整体发展呈现智能化态势,电商广告构建新发展格局大势,搜索广告形成内卷化形势,视频广告社交化与电商化并构建产业链品牌走向生态化经营的发展趋势。同时,面临问题与挑战:新冠疫情、逆全球化与政治化等因素冲击我国网络广告全球化发展,我国网络平台的数字广告系统在全球博弈中仍处在赶超阶段,寡头垄断、数据剥削、用户隐私等安全隐患成为舆情事件与社会问题,广告异常流量、异常点击与网络黑产等问题成为行业恶习。因此,我国网络广告发展经营宜契合新发展格局,形成战略性规划与创新驱动。以网络广告与广告系统推动我国发展新格局建设,构建我国网络广告话语权。以数字规则、内容建设和智能化向纵深打造我国广告传播,优化我国数字布局。加深化5G移动建设,创新发展我国移动广告生态,占领广告发展制高点。以技术共性加强利益共生市场与广告伙伴建设,形成我国数字广告市场共鸣。
马赛男[7]（2021）在《网络广告设计课程内容优化整合案例的研究》文中进行了进一步梳理网络广告设计课程是职业学校平面设计专业的课程组成部分,在教学与实践中如何寻求教学的突破点,培养出创新设计时代需求,具备综合实战素质的技术技能型人才是课程关注的热点。文章针对职业学生的特点,剖析教学中有待改进的地方,以案例教学为基础,在设计与教学上进行了一些积极而有意义的探索,提出创新教学模式、重视案例教学、实现课程内容优化、关注实践能力等具体方法。
张羽翔[8]（2021）在《网络广告监管问题研究》文中研究指明
田浩[9]（2021）在《我国网络广告法律规制研究》文中进行了进一步梳理
李倩玉[10]（2021）在《网络广告对大学生价值观的影响研究》文中提出
二、Advertising on the Web（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、Advertising on the Web（论文提纲范文）
（1）认知锁定情境下网络广告信息框架如何影响消费者决策（论文提纲范文）
| 一、文献综述与研究假设 |
| (一)消费者认知锁定及其调节定向 |
| (二)网络广告信息框架：正向与负向陈述 |
| (三)认知锁定调节定向与网络广告信息框架对购买决策模式及购买意愿的影响 |
| 二、研究1: |
| (一)研究设计 |
| (二)相关变量操纵效果的检验 |
| (三)研究结果与讨论 |
| 三、研究2:基于消费者购买决策模式的影响机制 |
| (一)消费者购买决策模式(基于直觉/基于理性)的启动及效果检验 |
| (二)认知锁定调节定向与广告信息框架类型对消费者购买决策模式的影响 |
| (三)消费者购买决策模式(基于直觉/基于理性)的中介作用分析 |
| 四、结论与启示 |
| (一)更加深入地洞察消费者 |
| (二)设置更加丰富的网购体验情景 |
| (三)提高广告内容的针对性，实现精准推送 |
| (四)研究展望 |
（2）网络广告的跨界形态与传播研究（论文提纲范文）
| 一、网络广告的媒介流动性 |
| 二、网络广告的多重形态 |
| 三、由体验场景激发网络传播跨界 |
| (一)手机使用场景 |
| (二)物联网应用场景 |
| (三)虚拟体验场景 |
| (四)品牌“快闪店” |
| 四、网络广告跨界产生的影响 |
（3）网络广告不正当竞争的法律规制及建议（论文提纲范文）
| 一、网络广告不正当竞争概述 |
| （一）含义 |
| （二）表现形式 |
| 1．虚假广告。 |
| 2．竞价排名。 |
| 二、我国网络广告不正当竞争的法律规制现状 |
| （一）法律规范缺失 |
| （二）政府监管不力 |
| （三）监管机制缺失 |
| 三、国外网络广告不正当竞争法律借鉴 |
| （一）国外网络广告不正当竞争立法 |
| （二）国外网络广告不正当竞争法启示 |
| 四、我国网络广告不正当竞争行为的法律规制建议 |
| （一）完善网络广告法律体系 |
| （二）加大政府监管力度 |
| （三）健全网络广告监管机制 |
| 五、结语 |
（4）网络广告中的视觉传达设计艺术探究（论文提纲范文）
| 一、网络广告中视觉传达设计艺术特征 |
| 二、网络广告中视觉传达设计基本原则 |
| （一）以受众需求为导向 |
| （二）坚持“以人为本” |
| （三）坚持开拓创新 |
| 三、网络广告中视觉传达设计构成要素 |
| （一）图像 |
| （二）文字 |
| （三）色彩 |
| 四、网络广告中视觉传达设计艺术表现手法 |
| （一）联想设计 |
| （二）比喻设计 |
| （三）放大设计 |
| 五、结语 |
（5）网络广告屏蔽行为的法律规制（论文提纲范文）
| 一问题的提出 |
| (一)网络广告屏蔽行为的司法实践与理论争议 |
| 1. 实践层面:司法裁判中的不同认识 |
| 2. 理论层面:学界探讨众说纷纭 |
| (二)网络广告屏蔽行为背后的利益诉求 |
| 1. 商家盈利最大化需求与用户体验最优化需求 |
| 2. 信息覆盖最大化的需求与信息可控的需求 |
| 3. 既有商业模式的维护与新型商业模式的探索 |
| (三)网络广告屏蔽行为的社会影响 |
| 1. 负面影响 |
| 2. 正面影响 |
| 二网络广告屏蔽行为法律规制路径述评 |
| (一)着作权规制路径 |
| 1. 着作权相关规则的运用 |
| 2. 着作权规制路径的不足 |
| (二)“避风港规则”路径 |
| 1.“避风港规则”在屏蔽纠纷中的适用 |
| 2.“避风港规则”路径的不足 |
| (三)侵权责任法路径 |
| 1. 一般规则的运用 |
| 2. 第三人侵害合同债权的可能性 |
| (四)反不正当竞争法路径 |
| 1.《反不正当竞争法》“一般条款”的运用 |
| 2.“非公益必要不干扰”原则的适用 |
| 三网络广告屏蔽行为的法律规制理念 |
| (一)理念转变:主观化标准的限缩适用 |
| 1. 从道德评判走向经济分析 |
| 2. 从行为动机走向竞争效果 |
| (二)价值平衡:去中心化的价值判断方式 |
| 1. 多元价值追求间的平衡 |
| 2. 多方主体利益间的平衡 |
| 四网络广告屏蔽行为的法律规制框架 |
| (一)对“合理原则”的引入 |
| 1. 新制度资源引入之必要性 |
| 2. 适用合理原则分析的可行性 |
| (二)合理性分析的基本要素 |
| 1. 行为客体方面 |
| 2. 行为主体方面 |
| 3. 行为方式方面 |
| 4. 行为后果方面 |
| 结语 |
（6）我国网络广告发展的现状趋势、问题挑战与对策建议——以2020年网络广告发展为例（论文提纲范文）
| 一、现状与趋势 |
| （一）受新冠疫情影响，我国网络广告市场规模发展相对放缓，2020年为近5千亿元，年增长率为1 4.4%。同时，我国网络广告平台发展格局基本成型 |
| （二）深受人工智能、大数据、区块链与算法的广泛渗透与应用，使平台网络广告系统建设取得重大进展，优化了我国数字广告智能化发展趋势的新技术、新业态与新模式 |
| （三）电商广告形成龙头地位并独树一帜，构建我国电商广告新业态与发展新生态，推动我国“双循环”新发展格局健康发展 |
| （四）我国搜索广告进入具有内卷化特点的瓶颈发展期，百度智能转型将推动AI汽车成为广告传播与网络经营的重要载体、传播场景与生态系统 |
| （五）直播、短视频、视频网站与游戏的广告经营呈现社交化与电商化的发展态势，彰显了我国网络广告业由产业链品牌走向生态化经营的发展趋势 |
| 二、问题与挑战 |
| （一）新冠疫情、逆全球化与政治化等因素冲击我国网络广告全球化发展 |
| （二）我国网络平台的数字广告系统在全球博弈中仍处在赶超阶段 |
| （三）寡头垄断、数据剥削、用户隐私等安全隐患成为舆情事件与社会问题 |
| （四）广告异常流量、异常点击与网络黑产等问题成为网络广告行业恶习与潜规则 |
| 三、对策与建议 |
| （一）以网络广告与广告系统推动我国发展新格局建设，构建我国网络广告话语权 |
| （二）以数字规则、内容建设和智能化打造我国广告传播纵深，深化我国数字布局 |
| （三）加深化5G移动建设，创新发展我国移动广告生态，占领广告发展制高点 |
| （四）以技术共性加强利益共生市场与广告伙伴建设，形成我国数字广告共鸣市场 |
（7）网络广告设计课程内容优化整合案例的研究（论文提纲范文）
| 1 教学思路的整体化 |
| 2 课程设计的模板化 |
| 3 教学案例的典型化 |
| 4 教学单元的递进化 |
| 5 案例整合的多样化 |
| 6 评价标准的多元化 |
四、Advertising on the Web（论文参考文献）
- [1]认知锁定情境下网络广告信息框架如何影响消费者决策[J]. 张敏. 扬州大学学报(人文社会科学版), 2022
- [2]网络广告的跨界形态与传播研究[J]. 侯玥. 中国广播电视学刊, 2022(01)
- [3]网络广告不正当竞争的法律规制及建议[J]. 都雪. 法制博览, 2021(35)
- [4]网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J]. 王乃昕,邢晗. 美与时代(上), 2021(12)
- [5]网络广告屏蔽行为的法律规制[J]. 宁立志,钟思颖. 知识产权与市场竞争研究, 2021(01)
- [6]我国网络广告发展的现状趋势、问题挑战与对策建议——以2020年网络广告发展为例[J]. 王凤翔. 市场论坛, 2021(09)
- [7]网络广告设计课程内容优化整合案例的研究[J]. 马赛男. 电脑知识与技术, 2021(26)
- [8]网络广告监管问题研究[D]. 张羽翔. 吉林财经大学, 2021
- [9]我国网络广告法律规制研究[D]. 田浩. 长春理工大学, 2021
- [10]网络广告对大学生价值观的影响研究[D]. 李倩玉. 昆明理工大学, 2021