一、好酒也怕巷子深——点评银行宣传广告（论文文献综述）
郑声验[1]（2018）在《水井坊历史文化街区营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着我国经济增速放缓以及人民物质生活水平日益提高,旅游市场迎来黄金发展期。在此大背景、大环境下,成都城市竞争力的日益提高、市内消费能力的持续释放、川内旅游资源的丰富以及市政府的最新规划均为水井坊历史文化街区的建设和发展带来前所未有的发展机遇。因此本文研究以水井坊历史文化街区作为研究对象,能为国奥集团正在布局和开发的文旅地产板块提供可借鉴的营销策略案例,这也是本文的研究意义之一。本文在相关研究理论的范式上,首先对水井坊历史文化街区的宏观和竞争环境进行了分析,经梳理,总结出其现阶段所拥有的优势和劣势,其面对的机会和威胁,其次基于此对其进行了差异化定位,并提出了具体的4P营销策略:产品策略方面,走差异化中高端路线,可划分为五个区域:酒文化主题区、特色餐饮主题区、院落休闲娱乐体验主题区、手工艺术展示主题区和特色酒店区,价格策略方面,分别从景区门票、铺面招商和具体产品三个方面阐述了价格策略,景区门票方面总的来说是实行淡旺季、特殊人群和特殊节假日差别定价。铺面招商方面,一要在街区上线前期租金上要有优惠,二要对川西传统文化和新兴文化要体现保护和支持姿态,具体产品价格策略方面首先要有价格优势,其次产品促销不能破坏街区品牌整体定位,渠道策略方面,建议街区直接销售方面完善线上渠道,满足消费者更多个性化需求,间接销售方面加强与中间商的合作,促销策略方面加大广告投入、组织更多宣传活动,另建议多以街区整体进行促销。最后提出两条保障营销策略实施的建议:第一,对街区进行统一运行管理;第二,对街区进行全方位营销。最后本文认为:第一,旅游竞争的最高层次是目的地竞争;第二,随着人们的口袋越来越鼓,教育程度越来越高,境外游会越来越受游客热爱,国内旅游市场应谨防这一点;第三,真正的对手,都在行业之外,因此旅游或者消费市场均应有超前意识,习惯塑造市场,而非总是被动被市场选择。
高敏[2]（2018）在《武汉小众主题博物馆调查研究报告》文中进行了进一步梳理随着我国社会经济水平的稳固发展,人民群众物质文化生活水平的逐年提升,使得近几年的传统文化热、国学热、文化旅游热等现象的频繁出现,这也说明国人在精神文化方面的消费比重在逐渐提升。另外由于国家文化政策逐年宽松,很多民间小众主题博物馆乘势而出,这些小众主题博物馆不仅代表了民间收藏的实力和水平,而且体现出了我国民间收藏的进一步发展和提升。但是相比于国有大型博物馆游客数量的逐年攀升,小众主题博物馆的整体发展情况不是很理想。因此本次调研以武汉地区小众主题博物馆为切入点,通过深度访谈法、问卷调查法、文献研究法、实地调研法等方式对武汉地区小众主题博物馆的发展现状、运营管理情况、公众对于小众主题博物馆的态度和看法等方面进行调查研究。此次的调研成果以调研报告的形式呈现,并按照以下的方式进行:首先,通过对选取的武汉地区有代表性的小众主题博物馆的管理人员进行一对一的深度访谈,深度了解当前武汉地区小众主题博物馆的运营管理情况和存在的问题,并获取第一手的数据和资料。其次,向武汉地区的公众发放问卷更加直观的了解公众对于武汉地区小众主题博物馆的需求和了解程度,以及公众对于小众主题博物馆的态度和看法。再次,分析总结深度访谈和问卷调查得到的第一手资料,从而对武汉地区小众主题博物馆的发展现状和运营管理情况形成更加深刻的了解和认识,并分析总结当下小众主题博物馆遇到的困难和存在的问题。最后,针对小众主题博物馆存在的困难和问题结合当下中国的经济、文化环境以及国内市场状况分别从小众主题博物馆自身、博物馆行业内部、政府部门等方面提出可行性的对策和建议,使得小众主题博物馆在获得自身健康平稳发展的同时更好的满足人民日益增长的精神文化需求。通过本次调查研究,笔者认为小众主题博物馆不仅需要从自身的管理理念和运营方式上做出改变,我们的政府和社会也应注意到小众主题博物馆的重要性,尽可能多的给予帮扶。
邓恩[3]（2017）在《互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为研究》文中进行了进一步梳理品牌传播对互联网金融业的发展至关重要,是影响消费者选择行为最关键的一环。然而,我国互联网金融业发展时间不长,运用品牌传播引导消费者选择行为仍处于初级阶段,迫切需要探索和掌握有效的品牌传播引导效果提升对策与技巧。本文主要回答了以下研究问题:究竟哪些因素影响着互联网金融业消费者的选择行为?互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为遵循何种影响机理?品牌传播对消费者选择行为的引导效果如何评价?影响品牌传播引导效果的因素有哪些?它们间存在怎样的作用机制?怎样实施更为有效的品牌传播引导?这些问题已引起了政府、业界、学界的广泛关注,成为本文选题、研究的起点和目标。本文结合媒介产业、传媒经济、品牌经济及消费者行为等学科理论,针对互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为,从理论和实证上进行了如下研究:首先,系统梳理了国内外关于互联网金融业品牌、消费者选择行为及品牌传播的相关研究文献,并从互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的有关理论基础与现实背景出发,分析了互联网金融品牌产品的独特功能、与一般金融品牌产品的消费区别以及消费需求特点,并指出了目前互联网金融业在品牌传播引导消费者选择行为过程中面临着认识、目标、规划及手段等方面的四大问题。其次,全面分析了影响互联网金融业消费者选择行为的因素,指出互联网金融业消费者选择行为受内部和外部因素的影响。内部影响因素包括消费者生理、心理属性,外部影响因素包括品牌的产品属性、品牌传播属性及环境属性,其中消费者生理、心理和环境属性属于互联网金融业企业不可控,且无法观测的因素,产品属性、品牌传播属性则是可控和可观测的外部影响因素;分析了品牌传播对消费者选择行为的引导特点和供求状况;指出了传统消费者选择行为理论缺乏考虑品牌传播因素对消费者选择行为影响的现实不足,阐释了基于品牌传播的消费者选择行为理论,并剖析了品牌传播引导消费者选择行为的传导机制。再次,依据理论机理分析,从互联网金融业企业可控和可观测角度,以品牌的产品属性和品牌传播属性为解释变量,消费者下次是否选择该互联网金融业品牌为被解释变量,构建基于产品属性和品牌传播属性的互联网金融业消费者选择行为影响因素的二元Logit模型,通过网络调查问卷获取数据,采用将6个产品属性、8个品牌传播属性分别整合成两个综合变量,通过假设检验得出模型的影响系数,得出结论:互联网金融业品牌6类产品属性对消费者选择意愿的影响为正向,说明消费者对该品牌产品属性评价越好,则选择该品牌的意愿越强;消费者对品牌传播属性中品牌价值的认知效果、情感效果、态度效果、行为效果以及在线或传统媒体广告、各类网站上的评价等6类品牌传播属性评价越好,消费者选择该互联网金融业品牌产品的意愿就越强;而负面报道、品牌网站上相关网页数量越多,消费者的选择意愿就越低;即互联网金融业消费者对某一品牌选择意愿的增加与该品牌的产品属性和品牌传播属性呈正相关,且产品属性较之品牌传播属性对消费者选择行为的影响更大,而品牌传播属性对消费者选择行为的影响也非常重要,且短期内,互联网金融业品牌的产品属性较难改变,品牌传播属性的改进则更为迅速和重要。因此,互联网金融业应从提升品牌传播属性入手着力提升品牌传播引导效果,将有效提高消费者选择意愿,有利于品牌市场占有率和产业发展、竞争力的提升。然后,采用模糊综合评价法构建了互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的评价模型,运用AHP-熵权评价法确定模型的指标权重;在此基础上,选取支付宝和积木盒子两个品牌进行传播引导效果评价的对比检验,结果表明:支付宝的品牌传播引导效果显着优于积木盒子。为探究如何提高品牌传播对消费者选择行为的引导效果,本文对6大类16个因素进行了品牌传播引导效果的影响因素理论分析,并采用探索性因子分析法从16个影响因素中提取出五个公共因子作为影响品牌传播引导效果的主要影响因素;为进一步探索主要影响因素间的作用机制,构建了互联网金融业品牌传播引导效果影响因素的作用机制模型,采取结构方程模型法对研究假设进行实证检验,得出标准化路径系数并绘制出品牌传播引导效果影响因素的结构方程模型图,找出影响引导效果因素间的交互关系。最后,根据前述章节理论与实证分析,从重构互联网金融业企业的内控制度、加强与传统金融企业的合作与融合、深化与各类媒体的战略合作、重视互联网金融业品牌的危机公关、注重对消费者的品牌延伸等五方面阐明了政策启示,并结合影响因素公共因子提出本文的对策建议,其整体思路是:从发挥组织关系维护的支持作用、强化消费者差异区分的引导效果、加强企业引导态度与能力、优化引导内容与企业形象、改善引导方式和渠道等方面来实现品牌传播引导消费者选择行为效果的提升。
王博[4]（2017）在《融媒体电视新闻节目的传播策略》文中提出媒体作为当今社会生活中的重要组成部分,它的传播形式和传播内容影响着人们的生活和生产方式。在20世纪,报纸、广播、电视等传统媒体一度成为时代的弄潮儿,它们传播着百姓的声音,点燃着时代的激情。但是,随着数字技术、网络技术的发展,互联网、手机、移动电视等新媒体走进我们的生活。新媒体的出现对于传统媒体来说,无疑是一种蚕食和冲击。那么,新媒体是来取代传统媒体的还是拯救传统媒体的?它们是解构的关系还是融合的关系?本文以上海电视台的融媒体新闻节目《看看新闻Knews》为例,来研究融媒体电视新闻节目的传播策略。主要目的是结合新旧媒体的自身优势,来推进媒体间资源交融、内容兼容、宣传互融、利益共荣的发展模式。本文在传播学理论的基础上,结合新闻学理论、新媒体理论和主持人传播理论方面的知识,对融媒体电视新闻节目的传播策略进行研究。全文共分为五个章节,在第一章《绪论》中笔者总结前人的研究成果并阐述了课题研究的起因、目的、意义、研究方法以及思路。第二章笔者从《核心概念和基本理论》入手,首先厘清核心概念“媒介”与“媒体”的区别,并且对其延伸涵义“全媒体”与“融媒体”做了解释说明,结合具体案例分析媒介融合的重要性。紧接着在第三章《融媒体电视新闻的发展动因》中,笔者分析了新媒体对传统电视新闻造成的巨大冲击以及能够异军突起的原因。在第四章《融媒体电视新闻节目的创新形态》中,以上海电视台的融媒体新闻节目为例,从它的节目框架、节目内容、传播效果等方面分析了电视新闻节目融合中的技术、受众、内容、媒介、新闻人和新闻机构的特征。最后,第五章《融媒体电视新闻节目的创新发展》,笔者提出了电视新闻与其他媒介融合的途径。笔者认为既要改善媒介融合的环境,又要加强“大数据”的应用和“用户”的管理,同时更要提高电视新闻人以及新闻机构的社会责任感。未来的媒体环境一定是百花齐放、百家争鸣的,大众传播下用户的个人控制力会保持高增长态势,人们将根据个人的喜好选择分众传媒,所以,为了满足用户便携性、多样性、针对性的需求,融媒体电视新闻必须进行真正意义上的融合。
赵静[5]（2016）在《基于新媒体的现代农业营销策略研究》文中提出随着数字化信息化技术的日渐成熟,各个媒介之间的关系的界限越来越模糊,我们已经进入一个“媒介融合”的时代。一是原生的新媒体形态不断涌现。从电子信箱、BBS、个人主页、手机短信到博客、播客、论坛社区等基于新的信息网络技术的原生媒体形态层出不穷。二是基于新的信息网络技术对传统媒体的创新或融合而产生的新媒体形态,如网络电台、网络电视、网络报纸、手机报等,丰富了媒体形式,拓展了传统媒体的生存空间。在媒介融合的背景下,很多新媒体产业以不可想象的速度快速发展。一方面,新媒体市场的竞争改变了传统媒介生态,同时带动了一场浩瀚的多产业革命,相关产业也随之变革、转型和融合。另一方面,新媒体技术下社交网站、微博、微信等社会化媒体的出现,不断改变着人们的思维方式和生活习惯,给营销方式和营销理念也带来了巨大的变化。移动互联技术的发展及应用,改变了消费者信息获取、评估、选择、购买与分享的行为,催生了一大批全天候、多渠道和个性化的新消费群体。面对这样的一个全新环境,如何应对移动互联时代的机遇与挑战,成为了许多传统企业面临的共同难题。因此,在新媒体时代如何转变营销思维,怎样进行营销,以及如何在广阔的市场空间里立足已经成为众多商家迫切需要解决的问题。本文侧重阐述互联网时代营销环境、新媒体营销分析,对传统农业企业在新时达环境中的转型以及如何利用新媒体营销进行分析和总结,分析了本来生活网、小米、京东等新媒体营销案例,并对联想农业板块-佳沃集团提出营销策略建议。文章整体结构主要分为六个部分,首先,整理了国内外有新媒体营销方面的专着和文章,梳理出新媒体营销的国内外现状,分析发现新媒体营销在现代农业领域的应用还缺乏系统的说明。然后,运用SWOT理论,重点分析了新时代下现代农业营销的优势和劣势、机遇与挑战。之后,分析了传统媒体与新媒体的差别,提出了新媒体在现代农业营销领域的思路和策略。基于上述理论和实践研究,研究了佳沃集团的发展现状、品牌策略等,提出了对佳沃集团在新媒体营销方面的策略建议。文章的最后,针对前几部分对新媒体营销在现代农业领域的研究进行了总结。
王冬妮[6]（2016）在《城市主题公园品牌的新媒体推广研究 ——以“长隆欢乐世界”主题公园为例》文中研究表明现如今,随着旅游业的不断发展,主题公园作为现代旅游业中发展迅速的新型旅游产品,越来越受到消费者的青睐。主题公园不仅能满足游客广泛的娱乐休闲需求,而且以高科技和极具创意的表现手段给消费者独特的体验感受。然而目前市场上,国内主题公园大多缺乏深厚的文化底蕴和品牌内核,同质化现象严重导致资源浪费、恶性竞争,最后难逃厄运。国外一些着名的主题公园在稳步发展的基础上,纷纷瞄准中国这块具有潜力的市场,与国内主题公园争夺市场资源和客流。中国主题公园发展的当务之急在于定位品牌内核,深层发掘品牌文化精髓,并加以传播推广。在互联网+的大环境下,新媒体正日新月异的快速发展。新媒体由于其传播速度快、个性化十足、交互性强和方便快捷等优势,越来越受到人们的青睐。从PC端到移动客户端,人们的网络使用习惯也悄然发生了变化。与此同时,网络平台上新媒体模式层出不穷,中国主题公园如何利用好新媒体资源,推广品牌,以达到最优效果,是本文需要解答的主要问题。本文选取长隆欢乐世界主题公园为典型案例,具有一定的代表意义。长隆欢乐世界是长隆集团旗下较早建立的主题公园,目前在亚太地区已经取得一定的成就和地位,然而经过数年的发展已进入饱和期,与香港迪斯尼等功能相似、区位相近的主题公园竞争激烈,抢夺市场份额和客流量,迫切需要进行品牌推广,扩大其在中国地区以及亚太地区的影响力,提高知名度。本文通过分析长隆欢乐世界主题公园的现状,以及目前发展所遇到的瓶颈,与其他较为成功的主题公园的品牌推广方法作对比。确立长隆欢乐世界目前的品牌发展阶段,分析旅游市场从而定位目标受众,同时发展潜在客户群,帮助长隆欢乐世界重新定义未来品牌推广的核心内容,规划发展目标,提升品牌价值,开拓品牌推广新思路。在渠道方面,尝试加强与线上旅游平台合作、优化搜索引擎等方法拓宽新媒体渠道,此外在长隆欢乐世界现有媒体基础上,构建用户社群,提高用户互动参与性从而培养用户忠诚度。在技术上,使用LBS等新技术,对目标消费群体精准投放广告信息,使品牌推广有效迅速,直达目标受众与潜在受众。本文使用归纳法和比较法,结合品牌推广周期和“5W”传播模式等理论,首先从长隆欢乐世界的现状入手,分析长隆欢乐世界品牌推广的内外环境,在肯定长隆欢乐世界目前具备的优势条件和巨大潜力的同时,也客观的指出长隆欢乐世界目前的局限性和未来将可能面临的威胁。然后通过对比迪斯尼、宋城等其他较有特色的主题公园,研究出适合长隆欢乐世界品牌推广的专属路径。最后总结长隆欢乐世界的品牌推广经验,使其对中国其他主题公园的品牌推广具有一定的借鉴意义。
孟拾年[7]（2013）在《草根混央企》文中认为序篇一辞职考研那是一个雨夜,BP机猛响,宋扬飞奔到屋外IC卡电话机回了电话,当他得知硕士研究生入学考试分数的那一刻,宋扬对着空气狂吼,就像达到高潮时瞬间无意识的歇斯底里。之后,便是从云端跌落的落寞。宋扬或许并没注意到,他已经涕泗横流,分不清那是雨还是泪,是被自己感动,抑或是劫后余生的庆幸……宋扬,上世纪90年代末大学毕业,那个年
朱俊伊[8]（2013）在《柳州螺蛳粉营销策略研究》文中研究表明改革开放30多年来,我国的餐饮业和旅游业得到较快发展,成为拉动内需、促进投资、增加外贸的重要力量。餐饮业满足了人们就餐饮食,从满足生理需求向满足营养健康、休闲美味的需求转变。最近几年,柳州饮食得到了飞速的发展,满足了市场的需求,但螺蛳粉的竞争日益加剧,导致品牌影响薄弱和市场认可度低、缺乏品牌意识和品牌营销观念等方面的问题,严重影响了螺蛳粉的发展。本针对总结出的螺蛳粉市场营销存在的问题,进行螺蛳粉市场营销研究,这对螺蛳粉企业准确地进行品牌定位及品牌营销等一系列市场活动都起到参考作用。本文主要运用市场营销学的理论,首先介绍了柳州螺蛳粉商家目前在市场经营中存在的一些典型问题,如店内简陋、规模小、卫生条件差,未能借文化、旅游优势打造品牌形象,品牌传播力度不足,消费群体单一等问题。然后运用市场营销学的市场细分、目标市场选择、市场定位等战略理论,4Ps营销组合策略理论等,对螺蛳粉商家的市场营销手法进行分析。最后根据存在的问题和不足,提出解决的优化对策和方案,最终寻找一条适合螺蛳粉企业开拓市场的发展道路。
黄惟冰[9]（2013）在《网络口碑营销对传统IT厂商的冲击》文中研究表明“互联网（internetwork,简称Lnternet）,始于1969年的美国,又称因特网,是全球性的网络,是一种公用信息的载体,是大众传媒的一种。具有快捷性、普及性,是现今最流行、最受欢迎的传媒之一。这种大众传媒比以往的任何一种通讯媒体都要快。”——摘自百度知道。从以上的介绍中,不难看出互联网这个如今与我们生活息息相关的传播载体其关键之处在于“快”。这个快不仅表现其传播速度之快,同时互联网营销模型的发展速度也呈现越来越快的趋势。互联网营销已经成为传统电视媒体、平面媒体之外的第三股势力,随着互联网的不断发展,电商、网游、智能手机、搜索引擎、网络视频、SNS社交媒体、团购等互联网新形式在过去三年的快速发展,使得传统IT厂商的营销遇到了巨大的挑战。仅仅依赖传统电视媒体、平面媒体形成舆论导向、用户人群导入的传统营销模式已经不再符合时代的需要。分享转发、口碑相传、跨界人群导入、社团营销、图片营销、事件营销、团购营销、无聊经济等新传播方式让80后90后有了比过去多的多的生活形态。挖掘互联网主力人群80后90后的消费实力,抓住中国新经济时代向上的大势,成为传统IT厂商必须面对的战略课题。从以往的渠道导入,人群导入的模式,正在逐步转入自媒体、自平台的时代。天极传媒作为中国领先的数字传播机构身处这个大环境中,正积极地面对这一市场变化,以客户的需求为导向、以业务模型的重组为依托,打造媒体行业的市场差异化竞争。如何成为客户的“大脑外延”是我们面临的问题。为此,笔者根据目前互联网技术发展的大背景,结合时下当红的互动营销形式及案例,创新性地总结出口碑营销在实际营销过程中的价值定位、运作机制以及如何转化为客户的实际销售。希望通过这样的研究能够加速对公司在目前市场环境下的转型,尽快地适应行业变化进而引导行业的发展前进。
刘丽丽[10]（2013）在《烟台市葡萄酒庄旅游开发研究》文中指出随着经济的持续发展,作为“朝阳产业”的旅游业迅速发展壮大,旅游逐渐成为现代人生活的重要组成部分,人们对于旅游的需求也由传统的观光旅游向休闲、度假和各种专项旅游、特色旅游方向纵深发展。葡萄酒庄旅游集观光、休闲、体验、度假于一身,是极具发展潜力的旅游项目,它以鲜明的特色、独特的文化内涵以及丰富的旅游形式,对中外游客产生了极大的吸引力。烟台是中国近代工业化生产葡萄酒的发源地,也是中国最大的葡萄酒生产基地,其葡萄酒产量、销售收入、利润总额一直居全国第一位。与此同时,烟台市葡萄酒庄建设蓬勃开展,到目前为止,烟台市已建和在建酒庄共30多处,位于全国前列,具有发展酒庄旅游的资源背景和现实条件。在葡萄酒产业和旅游业迅速发展的今天,烟台市葡萄酒庄旅游虽然取得了初步地发展,但由于处在发展的初级阶段,也存在很多亟待解决的问题。如何整合资源,更好地发展全市酒庄旅游,这是烟台市葡萄酒业发展中面临的重大考验。本文以烟台葡萄酒庄旅游发展为实例,在分析烟台市葡萄酒庄的旅游资源背景和发展现状的基础上,提出了自己的对葡萄酒庄旅游发展的看法,以期能为烟台市乃至全国葡萄酒庄旅游的发展提供一定的参考。论文共由五章组成,按组织结构可分为以下几部分：第一章为绪论部分,阐明了研究课题的选题背景、国内外研究现状以及本文的研究方法,概述了葡萄酒、葡萄酒旅游和葡萄酒庄旅游的基础理论。第二章从现实的角度分析了烟台市发展葡萄酒庄旅游的资源优势、不足,运用比较分析的方法对烟台市葡萄酒庄旅游的资源背景进行了准确定位。第三章概述烟台市葡萄酒庄旅游的发展现状,明确了烟台市葡萄酒庄旅游下一步发展的起点和基础。第四章分析了烟台市葡萄酒庄旅游发展中存在的问题,并在结合实际走访情况提出了烟台市葡萄酒庄旅游可持续发展的建议。
二、好酒也怕巷子深——点评银行宣传广告（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、好酒也怕巷子深——点评银行宣传广告（论文提纲范文）
（1）水井坊历史文化街区营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 营销策略制定理论 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 4P理论 |
| 2.2 旅游市场的相关研究 |
| 2.2.1 关于市场细分变量 |
| 2.2.2 关于人口变量对旅游的影响 |
| 第三章 水井坊历史文化街区营销环境分析 |
| 3.1 水井坊历史文化街区现状 |
| 3.2 水井坊历史文化街区营销环境分析 |
| 3.2.1 宏观环境分析(PEST) |
| 3.2.2 竞争环境分析 |
| 3.2.3 SWOT环境分析 |
| 第四章 水井坊历史文化街区营销策略制定 |
| 4.1 水井坊历史文化街区STP分析 |
| 4.2 水井坊历史文化街区差异化营销策略制定 |
| 4.2.1 产品策略 |
| 4.2.2 价格策略 |
| 4.2.3 渠道策略 |
| 4.2.4 促销策略 |
| 4.3 水井坊历史文化街区营销策略实施保障 |
| 4.3.1 统一运营管理 |
| 4.3.2 全方位营销 |
| 第五章 研究结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（2）武汉小众主题博物馆调查研究报告（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、调研背景 |
| 二、调研意义 |
| 三、调研安排 |
| (一) 调研对象选取 |
| (二) 调研时间安排 |
| (三) 调研方法 |
| (四) 调研内容 |
| (五) 调研报告的写作思路 |
| 第二章 调研方案的具体设计 |
| 一、深度访谈的设计 |
| (一) 访谈主题 |
| (二) 访谈目的 |
| (三) 访谈对象 |
| (四) 抽样方式 |
| (五) 访谈方式 |
| (六) 访谈前期工作 |
| (七) 访谈后期工作 |
| (八) 访谈提纲 |
| 二、调查问卷的设计 |
| (一) 调查问卷的主题 |
| (二) 调研目的 |
| (三) 抽样方式 |
| (四) 问卷发放方式 |
| (五) 调查问卷的后期工作 |
| (六) 问卷设计的思路 |
| 第三章 武汉地区小众主题博物馆运营现状分析 |
| 一、小众主题博物馆的基本概况分析 |
| (一) 藏品来源及主要陈列品 |
| (二) 小众主题博物馆的建立初衷 |
| (三) 小众主题博物馆的建馆方式 |
| 二、小众主题博物馆的运营管理情况分析 |
| (一) 博物馆日常参加或举办活动的情况 |
| (二) 博物馆之间的交流、合作情况 |
| (三) 线上的运营、推广的情况 |
| 三、小众主题博物馆文创产品的研发售卖情况分析 |
| 四、小众主题博物馆管理者的主要诉求分析 |
| 第四章 普通公众问卷调研结果整理及调研分析 |
| 一、调查问卷受访者的基本信息 |
| (一) 性别构成 |
| (二) 年龄构成 |
| (三) 个人月可支配收入构成 |
| (四) 学历构成 |
| (五) 职业构成 |
| 二、受访者对小众主题博物馆的了解和参观游览情况分析 |
| (一) 受访者对小众主题博物馆的了解情况 |
| (二) 受访者参观游览小众主题博物馆的情况 |
| 三、参观者的需求及建议 |
| (一) 当前小众主题博物馆急需解决的问题 |
| (二) 小众主题博物馆需要改进的地方 |
| (三) 博物馆的收费性质对受众的参观欲望的影响 |
| (四) 小众主题博物馆吸引参观者的最好方式 |
| 四、对小众博物馆的评价及满意度分析 |
| (一) 受访者参观后的满意程度分析 |
| (二) 受访者对小众主题博物馆所起作用的评价 |
| 五、小结 |
| 第五章 小众主题博物馆在运营管理中遇到的困难分析 |
| 一、运营资金不足 |
| 二、政策和法律的支持力度不足,政府补助不够 |
| 三、专业技术人员和管理人员的空缺 |
| 四、未来的发展规划不够明确 |
| 五、展览和服务能力有待提升 |
| 第六章 总结及建议 |
| 一、小众主题博物馆自身 |
| (一) 根据自身实际情况选择合适的宣传推广渠道 |
| (二) 提高藏品的质量和展品的更新速度 |
| (三) 管理模式的提升和转变 |
| (四) 专业管理人才的引进和培养 |
| (五) 加强小众主题博物馆的展览和服务能力 |
| 二、博物馆行业 |
| (一) 一对一帮扶 |
| (二) 博物馆行业的自我管理 |
| 三、政府方面 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录A |
| 附录B：“武汉地区小众主题博物馆的运营管理情况”深度访谈 |
（3）互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 互联网金融业 |
| 1.2.2 互联网金融品牌与品牌传播效果 |
| 1.2.3 消费者选择行为 |
| 1.2.4 品牌传播对消费者选择行为的引导 |
| 1.2.5 研究述评 |
| 1.3 研究思路、内容框架及研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 主要内容 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 1.4 创新点 |
| 第2章 理论基础与现实背景 |
| 2.1 主要概念界定 |
| 2.1.1 互联网金融业消费者及其行为 |
| 2.1.2 品牌传播引导的必要性及引导效果的概念 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 品牌经济与品牌传播理论 |
| 2.2.2 传媒经济与媒介产业理论 |
| 2.2.3 消费者行为理论 |
| 2.2.4 本文研究的理论切入点 |
| 2.3 互联网金融业发展现状分析 |
| 2.3.1 网络融资的发展 |
| 2.3.2 网络支付的发展 |
| 2.3.3 网络理财的发展 |
| 2.3.4 网络保险的发展 |
| 2.4. 互联网金融业品牌产品的消费需求分析 |
| 2.4.1 互联网金融业品牌产品的独特功能 |
| 2.4.2 互联网金融与一般金融品牌产品的消费需求区别 |
| 2.4.3 互联网金融业品牌产品的消费需求特性 |
| 2.5 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为存在的问题 |
| 2.5.1 品牌传播引导缺乏认识和重视 |
| 2.5.2 品牌传播引导目标不明确 |
| 2.5.3 品牌传播引导缺乏规划 |
| 2.5.4 品牌传播引导内容和手段较陈旧 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的机理分析 |
| 3.1 互联网金融业消费者选择行为的影响因素分析 |
| 3.1.1 内部影响因素 |
| 3.1.2 外部影响因素 |
| 3.2 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的特征分析 |
| 3.2.1 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的功能与定位 |
| 3.2.2 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的特点 |
| 3.2.3 品牌传播引导消费者选择行为的供求分析 |
| 3.3 品牌传播引导消费者选择行为的理论分析 |
| 3.3.1 传统消费者选择行为理论的不足 |
| 3.3.2 基于品牌传播引导的消费者选择行为理论 |
| 3.3.3 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的传导机制 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 互联网金融业消费者选择行为的影响因素实证研究 |
| 4.1 基于品牌传播和产品属性的互联网金融业消费者选择行为模型构建 |
| 4.1.1 Logit效用函数及其原理 |
| 4.1.2 互联网金融业消费者选择行为效用函数 |
| 4.1.3 模型构建与研究假设 |
| 4.2 问卷设计与数据收集 |
| 4.2.1 问卷与数据 |
| 4.2.2 研究抽样与数据收集 |
| 4.3 数据的信度与效度分析 |
| 4.3.1 信度分析 |
| 4.3.2 效度分析 |
| 4.4 实证结果分析 |
| 4.4.1 探索性回归 |
| 4.4.2 多重共线性诊断 |
| 4.4.3 回归分析 |
| 4.4.4 综合模型 |
| 4.4.5 假设检验结果 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的评价 |
| 5.1 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的衡量途径 |
| 5.2 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果评价模型的构建 |
| 5.2.1 模糊综合评判模型选择 |
| 5.2.2 评价指标的构建 |
| 5.2.3 评价指标权重的确定 |
| 5.3 支付宝与积木盒子品牌传播引导消费者选择行为效果评价 |
| 5.3.1 支付宝品牌传播引导消费者选择行为效果评价 |
| 5.3.2 积木盒子品牌传播引导效果评价 |
| 5.3.3 评判结果的有效性验证与对比分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素及其作用机制研究 |
| 6.1 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素理论分析 |
| 6.1.1 引导内容 |
| 6.1.2 信息来源 |
| 6.1.3 消费者差异 |
| 6.1.4 先验观念 |
| 6.1.5 组织关系 |
| 6.1.6 引导方式渠道 |
| 6.2 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素实证分析 |
| 6.2.1 实证研究方案设计 |
| 6.2.2 探索性因子分析方法 |
| 6.2.3 实证结果分析 |
| 6.3 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素作用机制实证分析 |
| 6.3.1 作用机制模型 |
| 6.3.2 研究假设 |
| 6.3.3 实证研究方案设计 |
| 6.3.4 实证结果分析 |
| 6.4 本章小结 |
| 第7章 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的政策启示与效果提升对策 |
| 7.1 政策启示 |
| 7.1.1 重构互联网金融业企业的内控制度 |
| 7.1.2 加强与传统金融企业的合作与融合 |
| 7.1.3 深化与各类媒体的战略合作 |
| 7.1.4 重视互联网金融业品牌的危机公关 |
| 7.1.5 注重对消费者的品牌延伸 |
| 7.2 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的提升对策 |
| 7.2.1 强化组织关系维护 |
| 7.2.2 重视消费者差异区分 |
| 7.2.3 提升品牌传播引导能力 |
| 7.2.4 完善引导内容与企业形象 |
| 7.2.5 改进品牌引导方式与渠道 |
| 7.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录一 互联网金融业消费者选择行为的调查问卷 |
| 附录二 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为的调查问卷 |
| 附录三 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的影响因素调查问卷210 |
| 附录四 互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为效果的影响因素作用机制调查问卷 |
| 附录五 攻读学位期间发表论文目录 |
| 附录六 攻读学位期间所获科研奖项及课题目录 |
（4）融媒体电视新闻节目的传播策略（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 研究的缘起 |
| 1.1.2 研究的目的 |
| 1.1.3 研究的意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 “融媒体”的研究现状 |
| 1.2.2 电视新闻节目研究现状 |
| 1.3 研究方法与研究思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 第2章 核心概念和基本理论 |
| 2.1 核心概念 |
| 2.1.1 融媒体 |
| 2.1.2 电视新闻节目 |
| 2.2 基本理论 |
| 2.2.1 传播学理论 |
| 2.2.2 新闻学理论 |
| 2.2.3 新媒体理论 |
| 第3章 融媒体电视新闻发展的动因分析 |
| 3.1 传统电视新闻节目“门可罗雀” |
| 3.1.1 传统电视新闻节目发展遭遇瓶颈 |
| 3.1.2 传统电视新闻节目类型呆板固化 |
| 3.2 新媒体视频新闻“门庭若市” |
| 3.2.1 前提条件——技术支撑 |
| 3.2.2 根本动力——受众需求 |
| 3.2.3 直接原因——竞争压力 |
| 3.3 新媒体对传媒市场的“攻城略地” |
| 3.3.1 消解内容生产 |
| 3.3.2 解构把关角色 |
| 3.3.3 颠覆话语权力 |
| 第4章 融媒体电视新闻节目的创新形态 |
| 4.1 融媒体电视新闻节目的融合特征 |
| 4.1.1 融合中的媒介生态 |
| 4.1.2 融合中的内容生产 |
| 4.1.3 融合中的受众特征 |
| 4.1.4 融合中的流程再造 |
| 4.2 融媒体电视新闻人和新闻机构的角色转变 |
| 4.2.1 融媒体的电视新闻人 |
| 4.2.2 融媒体的电视新闻机构 |
| 4.3 融媒体电视新闻节目的创新实践 |
| 4.3.1 融媒体新闻节目《看看新闻Knews》的节目框架与内容分析 |
| 4.3.2 融媒体新闻节目《看看新闻Knews》节目传播效果分析 |
| 第5章 融媒体电视新闻节目的发展思考 |
| 5.1 内容生产——提升“内容是产品”的发展理念 |
| 5.1.1 内容是产品 |
| 5.1.2 内容需精包装 |
| 5.2 用户理念——加强“大数据”的应用和“用户”的管理 |
| 5.2.1 搭建融媒体“数据库” |
| 5.2.2 加强“用户”体验式管理 |
| 5.3 传播主体——增强新闻传播者的社会责任感 |
| 5.3.1 建立新闻事实审核机制——守护公共利益 |
| 5.3.2 加强新闻语言创新力度——改进话语质量 |
| 5.3.3 提高从业人员业务素质——打造“融媒体记者” |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）基于新媒体的现代农业营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 新媒体营销相关理论概述 |
| 2.1 新媒体营销概念 |
| 2.2 新时代下消费特点的变革 |
| 2.3 新媒体营销特征 |
| 2.4 新媒体营销的主要方式 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 我国农业营销现状分析 |
| 3.1 现代农业内涵 |
| 3.2 现代农业的主要特征 |
| 3.3 互联网+环境下现代农业营销环境 |
| 3.4 我国农业营销SWOT分析 |
| 3.4.1 我国农业营销的优势 |
| 3.4.2 我国农业营销的劣势 |
| 3.4.3 互联网环境下我国农业营销面临的机会 |
| 3.4.4 互联网时代下我国农业营销面临的威胁 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 新媒体环境下现代农业营销的实施策略 |
| 4.1 传统媒体与新媒体现状对比 |
| 4.2 新媒体时代的现代农业营销新思维 |
| 4.2.1 满足一切需求的用户思维 |
| 4.2.2 高频打低频的互联网思维 |
| 4.3 新媒体时代的现代农业营销策略 |
| 4.3.1 现代农业与互联网+ |
| 4.3.2 现代农业营销策略 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 新媒体环境下现代农业营销案例研究 |
| 5.1 联想佳沃公司简介 |
| 5.2 公司产品和品牌 |
| 5.3 佳沃品牌发展历程 |
| 5.4 佳沃品牌的营销策略 |
| 5.4.1 佳沃集团的“三全”战略 |
| 5.4.2 佳沃集团的新媒体营销 |
| 5.5 佳沃品牌的新媒体营销建议 |
| 5.5.1 关注用户需求,重塑营销体系 |
| 5.5.2 品牌建设、口碑营销 |
| 5.5.3 全渠道营销的价值传递机制 |
| 5.5.4 植入互联网思维,优化运营模式 |
| 5.5.5 用互联网思维整合供应链体系 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（6）城市主题公园品牌的新媒体推广研究 ——以“长隆欢乐世界”主题公园为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题来源及意义 |
| 一、选题来源 |
| 二、选题目的及意义 |
| 第二节 国内外研究综述及发展趋势 |
| 一、主题公园营销研究 |
| 二、主题公园的新媒体营销推广研究 |
| 三、国外研究综述及发展趋势 |
| 第三节 研究方法与研究思路 |
| 一、研究方法 |
| 二、研究思路 |
| 第四节 研究内容创新 |
| 第二章 长隆欢乐世界品牌推广环境分析 |
| 第一节 外部环境分析 |
| 一、广东旅游政策鼓励 |
| 二、旅游市场火爆 |
| 三、媒体资源不足 |
| 四、节假日对品牌推广的影响 |
| 第二节 内部环境分析 |
| 一、珠海长隆海洋王国的竞争压力 |
| 二、设备维护更新经费不足 |
| 第三章 长隆欢乐世界的新媒体品牌推广策略分析 |
| 第一节 传播者：长隆欢乐世界和消费者的联动传播 |
| 第二节 传播受众：年轻群体需向家庭群体转变 |
| 一、洞察年轻群体消费意愿 |
| 二、开发家庭群体消费需求 |
| 第三节 传播内容：打造独特的品牌内涵 |
| 一、打造世界级的民族品牌 |
| 二、打造丰满的卡通形象 |
| 三、打造独特的品牌符号 |
| 四、打造具有价值的衍生产品 |
| 第四节 传播渠道：运用新媒体,打通多平台 |
| 一、网络媒体的优势保持 |
| 二、移动媒体的新兴渠道 |
| 三、社交媒体的持续升温 |
| 四、电视新媒体的崛起之势 |
| 第五节 传播效果预估：扩大品牌影响力,挖掘潜在消费者 |
| 一、深化传播效果,提高传播效率 |
| 二、提升销售效果,增加广告有效率 |
| 三、扩大品牌效果,明确发展目标 |
| 四、总结传播成果,验证媒体价值 |
| 第四章 城市主题公园品牌的新媒体推广总结 |
| 第一节 主题公园品类型与生态型的发展模式 |
| 一、品类型主题公园 |
| 二、生态型主题公园 |
| 第二节 国内其他代表性主题公园的品牌推广 |
| 一、民俗型主题公园的品牌推广 |
| 二、功能型主题公园的品牌推广 |
| 第三节 主题公园品牌的推广总结 |
| 一、建立自己的品牌文化 |
| 二、利用新媒体的有利优势 |
| 三、品牌维护必不可少 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）柳州螺蛳粉营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究的意义和目的 |
| 1.3 研究内容和研究框架 |
| 1.3.1 论文研究的内容 |
| 1.3.2 论文研究框架 |
| 第二章 国内外相关研究及理论概述 |
| 2.1 国内外相关研究 |
| 2.1.1 国内相关研究 |
| 2.1.2 国外相关研究 |
| 2.2 理论概述 |
| 2.2.1 STP战略理论 |
| 2.2.2 营销组合理论 |
| 第三章 柳州螺蛳粉概述 |
| 3.1 螺蛳粉概况 |
| 3.1.1 螺蛳粉 |
| 3.1.2 螺蛳粉特点 |
| 3.1.3 螺蛳粉与柳州文化 |
| 3.2 柳州螺蛳粉发展历史阶段 |
| 3.3 柳州螺蛳粉发展现状 |
| 3.3.1 螺蛳粉已成为柳州城市名片 |
| 3.3.2 竞争中的柳州螺蛳粉 |
| 3.3.3 柳州螺蛳粉发展过程中存在的问题 |
| 第四章 柳州螺蛳粉营销分析 |
| 4.1 柳州螺蛳粉市场细分 |
| 4.1.1 柳州螺蛳粉市场细分现状 |
| 4.1.2 柳州螺蛳粉市场细分体系分析 |
| 4.2 柳州螺蛳粉目标市场选择 |
| 4.3 柳州螺蛳粉市场定位 |
| 4.4 柳州螺蛳粉现有营销策略 |
| 4.4.1 柳州螺蛳粉现有产品策略 |
| 4.4.2 柳州螺蛳粉现有价格策略 |
| 4.4.3 柳州螺蛳粉现有渠道策略 |
| 4.4.4 柳州螺蛳粉现有促销策略 |
| 第五章 柳州螺蛳粉营销策略改进 |
| 5.1 针对产品进行有效的市场细分 |
| 5.1.1 多种方式进行市场调研 |
| 5.1.2 通过调研了解竞争对手优势与劣势 |
| 5.2 螺蛳粉产品的差异化定位及品牌形象塑造 |
| 5.2.1 螺蛳粉产品的差异化定位 |
| 5.2.2 螺蛳粉品牌形象的重塑 |
| 5.3 建立标准化的产品生产机制 |
| 5.3.1 标准化生产保证产品品质 |
| 5.3.2 确立产品开发方向 |
| 5.4 制定合理的产品价格策略 |
| 5.4.1 单品满意定价策略 |
| 5.4.2 套餐组合定价策略 |
| 5.5 不断变化促销形式及调整广告宣传模式 |
| 5.5.1 增强促销活动吸引顾客 |
| 5.5.2 拓展网络促销的层次 |
| 5.5.3 广告宣传模式调整 |
| 5.6 顾客价值最大化 |
| 5.6.1 降低顾客成本 |
| 5.6.2 重视企业形象 |
| 5.6.3 创新员工管理 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）网络口碑营销对传统IT厂商的冲击（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 分析思路和框架 |
| 1.3.1 总体分析框架 |
| 2. IT厂商传统营销方式 |
| 2.1 概述 |
| 2.2 电视的效果评估体系 |
| 2.3 纸媒体的效果评估体系 |
| 2.4 户外广告的效果评估体系 |
| 2.5 针对展示型广告需要做的渠道布局 |
| 2.5.1 渠道布局 |
| 2.5.2 区域分布 |
| 3. 互联网口碑的营销方式 |
| 3.1 新生代人群对媒体需求的变化 |
| 3.2 媒体传播导向互联网口碑营销 |
| 3.2.1 BBS的营销模式 |
| 3.2.2 Wiki百度知道的营销模式 |
| 3.2.3 微博的营销模式 |
| 3.2.4 微信的营销模式 |
| 3.3 电商点评、电商营销及其效果阐述 |
| 3.3.1 电商兴起对渠道代理的冲击 |
| 3.4 口碑营销让“好酒不怕巷子深”重新成为可能 |
| 4. 移动互联网对IT口碑营销的影响 |
| 4.1 移动互联网市场概况 |
| 4.2 移动互联网的制约因素 |
| 4.3 移动互联网营销的形式 |
| 4.4 移动互联网带来的碎片营销时代 |
| 4.5 微支付促使移动和电商的融合 |
| 5. 互联网口碑营销和传统营销的融合 |
| 5.1 IT厂商的转变 |
| 5.1.1 互联网营销的高速增长 |
| 5.1.2 互联网口碑营销职能和理念 |
| 5.2 传统营销模式的局限 |
| 5.3 互联网口碑营销的局限 |
| 5.4 传统与互联网营销的融合之道 |
| 6. 社会化口碑营销和传统营销的共存 |
| 6.1 口碑营销和传统营销会长期共存 |
| 6.2 IT厂商需要适应互联网口碑营销 |
| 6.3 互联网口碑营销的前景 |
| 结论展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）烟台市葡萄酒庄旅游开发研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 一、选题背景及意义 |
| 二、研究综述 |
| 三、相关理论界定 |
| 四、研究思路与方法 |
| 第二章 烟台葡萄酒庄旅游资源分析 |
| 一、烟台市葡萄酒庄旅游的资源优势 |
| 二、烟台市葡萄酒庄旅游的比较劣势 |
| 三、烟台市葡萄酒庄旅游发展的机遇与挑战 |
| 第三章 烟台葡萄酒庄旅游开发现状 |
| 一、葡萄酒庄建设情况 |
| 二、葡萄酒庄旅游线路设置及项目建设 |
| 三、烟台市葡萄酒庄旅游产品开发 |
| 第四章 烟台葡萄酒庄旅游存在问题及策略分析 |
| 一、酒庄旅游发展中存在的问题分析 |
| 二、烟台市葡萄酒庄旅游的发展策略 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 致谢 |
| 附件 |
四、好酒也怕巷子深——点评银行宣传广告（论文参考文献）
- [1]水井坊历史文化街区营销策略研究[D]. 郑声验. 电子科技大学, 2018(01)
- [2]武汉小众主题博物馆调查研究报告[D]. 高敏. 中南民族大学, 2018(05)
- [3]互联网金融业品牌传播引导消费者选择行为研究[D]. 邓恩. 湖南大学, 2017(06)
- [4]融媒体电视新闻节目的传播策略[D]. 王博. 上海师范大学, 2017(02)
- [5]基于新媒体的现代农业营销策略研究[D]. 赵静. 华北电力大学(北京), 2016(02)
- [6]城市主题公园品牌的新媒体推广研究 ——以“长隆欢乐世界”主题公园为例[D]. 王冬妮. 安徽大学, 2016(12)
- [7]草根混央企[J]. 孟拾年. 当代(长篇小说选刊), 2013(06)
- [8]柳州螺蛳粉营销策略研究[D]. 朱俊伊. 广西大学, 2013(02)
- [9]网络口碑营销对传统IT厂商的冲击[D]. 黄惟冰. 复旦大学, 2013(03)
- [10]烟台市葡萄酒庄旅游开发研究[D]. 刘丽丽. 山东大学, 2013(S2)