快速消费品行业市场调研报告案例
2023-07-11
问：快速消费品营销推广成功案例
- 答：快速消费品行业典型成功案例项目名称：西羡液南三省一市啤酒市场调查客户名称：华润啤酒集团公司调查范围：重庆、四川、贵州、云南访问对象：啤酒经销商、零售终端店、啤酒消费者 （样本5,000个）项目效果：客户全面、客观地了解市场占有率、消费习惯和市场容量，为下一步营销策略提供重要 参考， 同时成为收购竞争对手（蓝剑啤酒）的有力依氏察据。 项目名称：康师傅西南三省十城市零售普查客户名称：重庆顶益食品公司调查范围：重庆、昆明、贵阳、万州、涪陵、遵义、凯里、六盘水、曲靖、大理访问对象：ABC类店经营者（样本100,000个）项目效果：为客户细分终歼派茄端市场提供全面数据支持
- 答：快速消费品营销推广开户
- 答：快消品从生产到销售的各个方面的管理情况
问：快消品行业如何进行市场调研
- 答：市场调研公司认为可以把目标客户分为两大块：
一：商务人士类，主要是白领、金领这一社会阶层。可以定位这一层为高档消费区，他们是我们的利润源，主打产品品牌和形象。
二：公司以及公司员工类。定位这一层为中低档消费区，他们主要是为我们铺开产品销量，扩大市场份额。
在确段薯粗定目标客户之后，我们接下来的工作就是进行市场调研了，当然也是分两块来进行。在这里你就需要制作两份不同的调研表了，一份针对商务人士的，一份是针对公司及其员工的。不过调研的内容并没有特别大的区别，它主要包括：年龄、收入、家庭情况、对于春节礼品的看法（包装、价格、功能）、消费场所、购物习惯等。
在进行调研的时候要注意一下：对商务人士进行调研的时候，你可以在他们经常出入的场所、小区或别的地方找到他们；但是在对公司及其员工进行调研的时候，我们要找的往往是负责员工福利这一块的人员和公司员工。
还有，既然公司是通过网站运营的话，那也可以把对商务人士的调研问卷直接发布到网站上，这样既省时、又省力，成本也比较低。
调查完之后应对调研问卷收集到的数据进握镇行综合分析手毁，针对分析的结果展开营销，这样才能够达到预期的效果。 - 答：要看你做哪个方面的调研，一般来说，快消品的调研既要市场数据，又要统计数据，具体要看你调研什么
- 答：主要是围绕产品和消费者两部分展开市场研究：
产品方面：口味调研、包装调研、价格调研饥行、品牌认知调研
消费者方面：消费者行为调研、消费需求调研、消费习惯调研
还有其它的一信亏些调研，如销售渠道调烂坦哗研、广告调研、促销调研等
问：快消品品牌推广的案例
- 答：我们公司做品牌推广类型比散核较多的就是发软文这块，写作冲凳掘还是发布都是锦随推那边做的，粗亮我们这边只看结果，但目前来说还是比较满意的。
- 答：案例是用来借鉴的，不是模仿！
