一、网络广告策划中的几个主要问题分析（论文文献综述）
段彦辉[1]（2021）在《浅析商业经济下的广告营销策划》文中研究说明本文主要以商业经济下的广告营销策划为重点进行阐述,结合目前商业经济发展的趋势为依据,首先分析广告营销策划概述,包括商业广告营销策划的基本含义、商业广告营销策划的现状。其次阐述商业广告的具体定位,再次从脱去广告味、创造想象空间、大写意的策划理念、基础印象、追求名牌与实惠几个方面深入说明并探讨商业经济下的广告营销策划具体思路。最后讲述商业经济下的广告营销策划思考,进一步提高商业经济下的广告营销策划效率,旨意在为相关研究提供参考资料。
谢白杨[2]（2021）在《基于网络驱动背景下的广告与品牌策划研究》文中指出近年来,网络技术发展十分迅速,在网络驱动下,各行各业都在进行改革和创新,广告与品牌策划属于广告行业非常重要且关键的环节,也是保证广告质量的关键。因此,在网络驱动下,广告与品牌策划也需要充分结合网络技术进行改革和创新,引入更多现代化广告与品牌的策划方式,从而更好地保证广告与品牌策划质量。本文首先分析了广告与品牌策划中存在的问题,然后探究网络驱动下广告与品牌策划的特质以及具体的创新策略,以供参考。
陈洛丹[3]（2021）在《营销策划中广告策划的应用研究》文中进行了进一步梳理目前,广告策划已经成为企业营销策划的基础,运用广告效应拓展企业的市场份额,逐渐被很多企业营销策划所应用。在应用广告策划时应以市场为导向,对策划进行灵活调整,从而树立企业的品牌形象。本文阐述了营销策划中广告策划的重要性,详细分析了营销策划中广告策划的应用原则,并结合营销策划中广告策划的现状,对营销策划中广告策划的应用策略展开探究,以期能够为广告策划工作人员提供一些有价值的参考。
安重阳[4]（2021）在《小型城市街区式商业建筑策划研究 ——以武功县丝路商业街为例》文中提出随着我国对新型城镇化建设等政策的提出,小型城市经济与规模都在飞速发展,人们生活水平不断提高,对商业需求也越来越大,一些商业地产也逐渐向三四线及以下城市进军,其中以街区形式的商业开发模式在小型城市越来越普遍。前期策划与后期设计是小型城市商业街成功开发的重要因素,然而由于建筑策划在我国发展不普及原因,设计师仅仅通过简单的场地调研来辅导完成建筑设计,或者盲目模仿成功案例,而无法适应当地消费特点,最终导致项目的失败。在上述背景下笔者认为在小型城市街区式商业项目开发时引入建筑策划研究显得尤为必要。本文选取小型城市街区式商业建筑策划作为研究方向,首先对小型城市街区式商业建筑进行基础研究,阐述小型城市和街区式商业建筑策划等相关概念,及国内外关于商业街与建筑策划相关的研究现状,并梳理文章框架。然后提出我国街区式商业发展历程与当前小型城市商业街发展现状问题,在建筑策划理论的基础上对小型城市街区式商业建筑策划的程序和方法进行明确。并选取相关案例进行研究总结,结合小型城市特点提出建筑策划的理论方法步骤,即目标确定、条件调查、空间构想、技术构想和经济策划几个环节,并在建筑策划理论基础之上以武功县丝路商业街建筑策划为例进行小型城市街区式商业建筑策划实践,为小型城市街区式商业建筑策划提供了实例依据。本论文通过资料总结与实地调研,并结合国内相关建筑策划理论基础,总结出针对我国小型城市街区式商业建筑策划工作流程与要点,为我国定位于小型城市的街区式商业项目开发提供一个可借鉴思路。
李耀武[5]（2021）在《循证乡村策划方法研究》文中研究表明当前,我国乡村建设热潮高涨。然而,乡村建设无序、乡村规划无效的问题也较为突出。对科学乡村建设理论和有效工作方法的探索成为当前乡村振兴规划的重要工作内容。本研究以探索乡村建设的有效方法为核心,希望通过研究能够寻找到一种科学、实用的乡村建设途径,并使之成为解决当前乡村问题的有效方法。本论文综合问题导向和目标导向,以“问题引出-解决思路分析-解决方法探讨”的路径展开,采用文献资料研究、案例实证探讨、观察与访谈等方法对循证乡村策划方法展开研究,研究内容包括循证乡村策划方法建立的背景与意义、策划分析框架以及具体的循证策划实践方法。通过研究,试图对“在乡村建设中为何需要循证策划”以及“如何循证、如何策划、如何依据最佳证据来进行策划分析”的问题进行回答。本论文首先对当前乡村建设无序、乡村规划无效的问题进行分析,明确了“通过建立乡村策划来对乡村设计进行指导,为乡村设计提供设计依据”的问题解决思路。在此基础上,通过对既有建筑策划和乡村策划理论的借鉴,建立了循证乡村策划理念及策划分析框架,并以绿桃古村和城子古村为例,展开循证策划实践。通过具体案例的实证探讨,本论文对循证乡村策划的具体方法与实践意义进行了总结和讨论。本论文通过基础分析、理论与实例研究,建立了循证乡村策划方法体系,主要包括以最佳证据的获得为核心的证据寻找与分析的方法和基于最佳证据来进行策划分析与价值排序的乡村策划方法,同时得出“在循证乡村策划中,以最佳证据为决策依据的策划分析方法能够使乡村策划更科学”的结论。通过理论构建与实证探讨相结合的探索,本研究为乡村振兴中的规划设计提供了一种科学、实用和有效的方法与途径。
陆紫瑶[6]（2021）在《互动视频类公益广告中的交互设计研究》文中进行了进一步梳理新媒体时代的来临推动着网络科技的进步,影视与游戏的界线日渐模糊,互动视频应运而生。视频中添加的互动环节,改变了传统视频的叙事模式,深受观众喜爱。互动视频自出现起便受到了广泛的关注,引人热议。论文以互动视频作为切入点,结合国内公益广告的发展现状,探求公益广告更有效的宣传形式,旨在缓解我国公益广告面临的边缘化窘境。通过分别对公益广告以及互动视频的特征分析,提出互动视频类公益广告的设计策略,后拓展至设计实践中。首先,论文通过分别梳理归纳公益广告与互动视频的特征、种类,总结两者共同点与相通处,分析互动视频技术应用于公益视频广告中的可能性与优势。其次,公益广告作为广告的类别之一,在设计的过程中同其他广告一样,需要以用户为中心,注重用户体验五要素。论文从战略层、范围层、结构层、框架层、表现层五个层面探寻以互动视频技术为核心的公益广告交互性设计策略。最后,论文针对热点社会问题,基于上述结论指导后续互动视频类公益广告设计构思与实践。期望通过互动视频技术与公益广告的融合,创新公益广告表现形式,使其能充分发挥社会作用,为国内公益广告发展提供新思路。
樊丹[7]（2021）在《“互联网+”背景下广告策划的发展分析》文中提出为了进一步推动广告策划行业向前发展,我们需要把握当前互联网时代背景,研究广告策划相关的创新策略。根据互联网时代下相关特点重新审视广告策划行业在创新上需要把握的重点问题,分析目前广告策划行业在发展过程中受到影响的一些因素,从而探索出广告策划行业创新发展的方向,对目前广告策划的内容进行不断优化,促进广告策划的传播和营销。本文就对"互联网"+背景下广告策划发展进行分析。
张宏路[8]（2020）在《成都HF家具公司网络营销策略研究》文中进行了进一步梳理在内外复杂因素影响下,传统家具行业面临生产制造方面转型升级的压力和产品销售线上线下融合的挑战。网络经济的发展为家具企业开辟线上市场、抢占市场份额营造了大好环境,同时也意味着更激烈的竞争,企业必须在完善营销策略上狠下功夫才能集中资源谋得发展。成都HF家具公司是一家综合性全品类民用家具生产企业,深耕线下销售市场三十余年并取得了一定成绩。公司高管意识到在新形势下家具行业发展电子商务是必然趋势,精准高效开展网络营销是企业培育竞争优势的重要举措,但自2015年拓展线上渠道销售产品以来面临诸多问题,其在网络营销方面有很多亟待完善的地方。本文从企业网络营销现状及内外环境分析入手,综合剖析HF家具公司在网络营销方面存在的问题,并结合家具行业发展趋势及消费者行为特点,针对性制定网络营销优化策略。文中首先对HF家具公司开展网络营销的市场定位及产品、价格、渠道、推广策略等进行客观分析。然后针对外部环境,运用PEST分析法及波特五力模型分析其开展网络营销的宏观环境和行业环境,并对主要竞争对手情况深入分析,综合阐述HF家具公司网络营销的优势、劣势、机会和挑战,并列出战略矩阵;在整理分析消费者网购行为特征及开展家具产品网购行为市场调研的基础上,了解HF家具公司品牌认知情况及消费者网购家具产品行为特点,为优化网络营销策略提供数据支撑及建议参考。最后,运用STP理论及营销组合策略从优化市场定位及品牌、产品、渠道、服务等方面针对性地提出网络营销优化策略,并提出保障措施。
沈明莉[9]（2020）在《房地产市场营销策略研究 ——以LG公司为例》文中进行了进一步梳理国民经济体系中房地产行业占据着不可取代的地位,在创造收益、提供就业岗位等多个方面发挥积极作用,由于房地产占据着国民经济发展的关键位置,国家始终在宏观层面上进行调控,以确保行业发展的规范性,避免市场失去控制。处于这样的背景之中,房地产行业内的竞争态势尤为激烈,为了能够稳固自身在行业中的优势,拉动销售业绩的提升,扩大市场占有份额,而恰当的市场营销措施能够帮助企业达成上述目标,帮助企业在市场中打开知名度,树立起品牌形象,获取消费者的认同与信赖,继而也就成为企业销售业绩增长的前提与基础。但是就现阶段来看,国内房地产行业内在市场营销工作中多有不足之处,营销措施尚未完善,市场营销工作中仍然存在种种问题有待于解决和完善,因此对市场营销的相关问题进行分析是房地产行业企业需要普遍考虑的一项工作。LG地产公司是国内知名房地产公司,公司业绩在近年中获取了一定的进步与发展,但公司市场营销方面的工作中仍然存在一些需要调节和改善的地方,而这也是整个房地产行业内的典型现象。为了解决房地产行业内企业市场营销工作中存在的问题,促进房地产企业制定更加切合实际、符合自身需求的营销策划方案,吸引更多消费者,本文采用文献研究、案例分析等方法,以LG地产公司作为对象,对该公司市场营销的相关情况进行案例分析。首先,论文针对房地产市场营销的有关概念、理论进行阐述,为论文奠定理论基础。其次,论文以LG地产公司作为对象,针对公司的市场营销内部环境、外部环境进行分析,明确当前LG地产公司市场营销工作所面临的境况。再次,论文针对LG地产公司的市场营销现状进行产品、价格、渠道以及促销几个方面的阐述和介绍,并在此基础上分析LG地产公司的市场营销问题,结果发现公司的产品缺乏多元化,价格缺乏差异性,渠道协同性不足以及促销理念比较保守。最后,得出结论认为,LG地产公司市场营销策略的提升需要明确差异化的思路,制定差异化的STP策略和4P组合策略,同时加强市场营销的实施保障措施等。旨在能够为房地产市场营销工作提供一定参考和借鉴作用。
王孟孟[10]（2020）在《全媒体时代的图书选题策划研究》文中进行了进一步梳理全媒体时代背景下,各种媒体之间的界限逐渐模糊,并不断融合,图书出版行业迎来了重大的发展机遇期。出版机构不仅要专注于策划原创选题、出版原创图书,还要紧贴时代发展步伐,在产品策划、制作等方面借助“全媒体”的优势,充分利用其它媒体内容资源的内容和营销价值。全媒体时代下出版机构面临着用户需求多元化、国家政策大力支持、媒介化社会的深入和各媒体渴望优劣互补等机遇,因此全媒体时代图书出版机构依托、利用以其他各媒体内容资源策划图书具有极强的可行性。全媒体时代的图书选题策划有助于对出版机构及相关媒体获得用户稀缺注意力,对适应市场经济变革大有裨益,具有倾向于利用优质注意力资源、必须经过图书媒介的适应性再创作、目标群体更加精准化、能够实现跨媒介粉丝的转化等特点。另外,全媒体时代的图书选题策划是以各媒体内容资源为依托,无法脱离原内容资源这一支撑点,然而不同媒体的内容资源有其个性特点所在,会影响到图书选题策划活动的开展。在将其他媒体内容策划为图书时,一方面要使其内容资源适应图书的生产规律,另一方面还要善于借助原有内容资源的优势引起用户的认知和情感认同,实现已有注意力资源的最大化获取。在内容资源选择方面,图书出版机构倾向于选择受欢迎的娱乐性内容资源、选择具备主旋律色彩的热门内容资源和品牌媒体或品牌栏目的内容资源开发;在作者选择方面,出版机构更注重创作者在社会上的知名度和号召力,主要有新兴媒体上的网红作者和传统媒体组织内的专业从业人员;在图书内容方面,主要有汇编集结和推陈出新两种途径。在图书封面形式方面,图像凸显各媒体资源特色,并注重文字互动实现互利共赢。全媒体时代的图书选题策划也存在一系列问题有待解决,比如商业化、浅薄化、娱乐化倾向严重;出版机构对外合而不融,对内缺乏资源评估标准;传媒体制固化,相关版权管理不到位。针对以上问题,本文尝试提出了应对举措。
二、网络广告策划中的几个主要问题分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、网络广告策划中的几个主要问题分析（论文提纲范文）
（1）浅析商业经济下的广告营销策划（论文提纲范文）
| 一、广告营销策划概述 |
| （一）商业广告营销策划基本含义 |
| （二）商业广告营销策划现状 |
| 二、商业广告的具体定位 |
| （一）相互促进的广告策划与广告设计 |
| （二）将消费者视作服务中心 |
| （三）调查研究并实施设计方案 |
| 三、商业经济下的广告营销策划具体思路 |
| （一）脱去广告味 |
| （二）创造想象空间 |
| （三）大写意的策划理念 |
| （四）基础印象 |
| （五）追求名牌与实惠。 |
| 四、商业经济下的广告营销策划思考 |
| （一）实事求是，防止出现故意炒作的现象 |
| （二）强化专业教育培训，提高设计者自身工作的责任感 |
| （三）合理的市场定位 |
（2）基于网络驱动背景下的广告与品牌策划研究（论文提纲范文）
| 一、广告与品牌策划中存在的问题 |
| 二、网络驱动下广告与品牌策划的特质 |
| (一)具备以视觉为主的多种感官共同感受 |
| (二)信息量丰富 |
| (三)交互信息的发展 |
| 三、网络驱动下的广告与品牌策划创新策略 |
| (一)注重品牌形象塑造，设计故事化广告 |
| (二)重视广告与品牌策划的情感诉求 |
| (三)通过故事化广告提高传播效益 |
| (四)做好叙事型广告策划 |
| 四、结语 |
（3）营销策划中广告策划的应用研究（论文提纲范文）
| ■■营销策划中广告策划的重要性 |
| ■■营销策划中广告策划的应用原则 |
| （一）广告效果要有品牌效应 |
| （二）广告发布要有层次性 |
| （三）广告活动要有持久性 |
| （四）广告内容要有创新性 |
| ■■营销策划中广告策划的现状 |
| ■■营销策划中广告策划的应用策略 |
| （一）做好市场定位工作 |
| （二）积极树立企业的品牌形象 |
| （三）提升广告文化内涵 |
| （四）对产品质量加以重视 |
| ■■结束语 |
（4）小型城市街区式商业建筑策划研究 ——以武功县丝路商业街为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与缘起 |
| 1.1.1 商业地产向小型城市进军 |
| 1.1.2 国家政策的支持 |
| 1.1.3 线上消费对实体商业的冲击 |
| 1.1.4 消费模式升级与小型城市商业现状之间的矛盾 |
| 1.2 相关概念界定 |
| 1.2.1 建筑策划 |
| 1.2.2 街区式商业 |
| 1.2.3 小型城市 |
| 1.3 研究目的及意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 国内外相关研究 |
| 1.4.1 国外相关研究综述 |
| 1.4.2 国内相关研究综述 |
| 1.5 研究方法与框架 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究框架 |
| 2 小型城市街区式商业建筑策划理论综述 |
| 2.1 小型城市街区式商业建筑概述 |
| 2.1.1 街区式商业建筑发展历程 |
| 2.1.2 小型城市街区式商业建筑存在的主要问题 |
| 2.2 建筑策划与小型城市街区式商业建筑的相关性 |
| 2.2.1 商业建筑策划与其他类型建筑策划的区别 |
| 2.2.2 小型城市与大型城市街区式商业建筑策划的区别 |
| 2.2.3 小型城市街区式商业建筑策划的应用现状 |
| 2.2.4 小型城市街区式商业建筑策划的必要性 |
| 2.3 小型城市街区式商业建筑策划的方法与程序 |
| 2.3.1 建筑策划的领域与方法 |
| 2.3.2 小型城市街区式商业建筑策划的程序 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 街区式商业建筑案例研究 |
| 3.1 案例选取原则与研究要点 |
| 3.1.1 选取原则 |
| 3.1.2 研究要点 |
| 3.2 案例调研 |
| 3.2.1 曲江创意谷 |
| 3.2.2 金域观澜商业街 |
| 3.2.3 河津香江购物街 |
| 3.3 案例总结 |
| 3.3.1 调研案例特点对比 |
| 3.3.2 小型城市街区式商业建筑策划借鉴 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 小型城市街区式商业建筑策划程序 |
| 4.1 小型城市街区式商业建筑策划目标确定 |
| 4.1.1 目标类型定位 |
| 4.1.2 目标选址定位 |
| 4.1.3 目标主题定位 |
| 4.2 小型城市街区式商业建筑策划条件调查 |
| 4.2.1 外部条件调查 |
| 4.2.2 内部条件调查 |
| 4.2.3 调查内容对后续策划影响 |
| 4.3 小型城市街区式商业建筑空间构想 |
| 4.3.1 空间规模构想 |
| 4.3.2 空间形态构想 |
| 4.3.3 空间内容构想 |
| 4.3.4 空间动线构想 |
| 4.3.5 空间功能布局构想 |
| 4.4 小型城市街区式商业建筑技术构想 |
| 4.4.1 技术构想原则 |
| 4.4.2 结构的构想 |
| 4.4.3 环境的构想 |
| 4.4.4 材料的构想 |
| 4.5 小型城市街区式商业建筑经济策划 |
| 4.5.1 投资测算 |
| 4.5.2 经营模式组合 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 武功县丝路商业街建筑策划实践 |
| 5.1 项目背景与条件调查 |
| 5.1.1 项目背景 |
| 5.1.2 外部条件调查 |
| 5.1.3 内部条件调查 |
| 5.2 项目初步定位 |
| 5.2.1 调研结果分析 |
| 5.2.2 项目整体定位 |
| 5.3 项目空间构想 |
| 5.3.1 规模确定 |
| 5.3.2 业态组合定位 |
| 5.3.3 街区形态构想 |
| 5.3.4 交通动线组织 |
| 5.3.5 功能布局构想 |
| 5.4 项目技术构想 |
| 5.4.1 结构构造选择 |
| 5.4.2 空间环境构想 |
| 5.4.3 建筑材料配置 |
| 5.5 策划文件编制 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 结论与不足 |
| 参考文献 |
| 图片目录 |
| 表格目录 |
| 附录一:调查问卷 |
| 附录二:调查问卷 |
| 致谢 |
（5）循证乡村策划方法研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论:问题引出与研究设计 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 研究缘起:当前乡村问题的复杂性及其解决困境 |
| 1.1.2 研究聚焦:乡村人居环境建设理论与方法的探讨 |
| 1.1.3 研究切入:乡村设计前期的策划分析阶段 |
| 1.2 研究拟解决的现实问题与解决思路分析 |
| 1.3 核心概念解析 |
| 1.3.1 循证 |
| 1.3.2 乡村 |
| 1.3.3 乡村策划 |
| 1.3.4 乡村设计 |
| 1.3.5 循证乡村策划方法 |
| 1.4 国内外相关课题研究综述 |
| 1.4.1 乡村人居环境建设领域的核心内容梳理 |
| 1.4.2 乡村规划相关研究及规划成果内容梳理 |
| 1.4.3 策划理念在乡村人居环境建设中的运用概况与研究综述 |
| 1.4.4 循证理念在乡村人居环境建设中的运用概况与研究综述 |
| 1.4.5 综述小结与研究发展动向分析 |
| 1.5 研究内容、目的及意义 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 研究目的 |
| 1.5.3 研究意义 |
| 1.6 研究设计 |
| 1.6.1 研究方法 |
| 1.6.2 研究框架与论文结构 |
| 第二章 从“循证医学”到“循证设计” |
| 2.1 “循证医学” |
| 2.2 “循证设计” |
| 2.3 循证实践流程与方法总结 |
| 2.3.1 证据寻找 |
| 2.3.2 证据分析 |
| 2.3.3 证据存储 |
| 2.3.4 证据运用 |
| 2.3.5 后效评估 |
| 2.3.6 证据更新 |
| 2.4 循证决策的必要性与重要意义 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 从“建筑策划”到“乡村策划” |
| 3.1 “策划”的内涵 |
| 3.2 “建筑策划” |
| 3.2.1 建筑策划概述 |
| 3.2.2 建筑策划方法 |
| 3.3 “乡村策划” |
| 3.3.1 乡村策划概述 |
| 3.3.2 乡村策划方法 |
| 3.3.3 乡村策划成果 |
| 3.4 乡村策划与既有乡村人居环境建设体系的关系 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 “循证乡村策划” |
| 4.1 循证乡村策划的概念及意义 |
| 4.1.1 概念 |
| 4.1.2 循证与乡村策划结合的意义 |
| 4.2 循证与乡村策划的关系及组合方式 |
| 4.2.1 循证与乡村策划的关系 |
| 4.2.2 循证与乡村策划的组合方式 |
| 4.3 循证乡村策划分析框架 |
| 4.3.1 分析框架的构建与表达 |
| 4.3.2 分析框架的解读 |
| 4.4 循证乡村策划分析框架的运用 |
| 4.4.1 框架的运用方法 |
| 4.4.2 框架的普适化运用分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 循证乡村策划方法的实证研究 ——云南绿桃古村和城子古村的循证策划实践 |
| 5.1 案例选择分析 |
| 5.2 绿桃古村循证策划实证研究 |
| 5.2.1 绿桃古村概况介绍 |
| 5.2.2 绿桃古村循证策划实践 |
| 5.2.3 绿桃古村循证策划说明书 |
| 5.3 城子古村循证策划实证研究 |
| 5.3.1 城子古村概况介绍 |
| 5.3.2 城子古村循证策划实践 |
| 5.3.3 城子古村循证策划说明书 |
| 5.4 实证案例研究总结 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 结论:迈向科学性乡村策划与实用性乡村设计 |
| 6.1 循证乡村策划是一种促进乡村设计成果科学化和实用化的实践模式 |
| 6.2 循证乡村策划分析框架包含了循证体系和乡村策划体系 |
| 6.3 有效的循证和基于最佳证据的策划分析是循证乡村策划方法的核心 |
| 6.4 循证乡村策划方法是一种能够在具体实践中实现普适化运用的方法 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 A:攻读学位期间发表论文目录 |
| 附录 B:图表索引 |
| 附录 C:访谈记录表(部分) |
| 附录 D:村落现状调研成果整理(部分) |
| 附录 E:本研究构建的证据数据库 |
（6）互动视频类公益广告中的交互设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 互动视频研究现状 |
| 1.2.2 公益广告研究现状 |
| 1.2.3 互动视频类公益广告研究现状 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.4 研究重点难点及创新点 |
| 1.4.1 研究重点 |
| 1.4.2 研究难点 |
| 1.4.3 创新点 |
| 第二章 互动视频及公益视频广告相关概论 |
| 2.1 互动视频概论 |
| 2.1.1 互动视频的概念 |
| 2.1.2 互动视频的发展历程 |
| 2.1.3 我国互动视频发展现状 |
| 2.1.4 互动视频的种类 |
| 2.1.5 互动视频的特征 |
| 2.2 公益广告概论 |
| 2.2.1 公益广告界定及起源 |
| 2.2.2 公益广告的主要特征 |
| 2.2.3 公益广告中的价值关怀 |
| 2.2.4 公益广告设计原则 |
| 第三章 互动视频技术下的公益视频广告 |
| 3.1 互动视频技术应用于公益广告的优势分析 |
| 3.1.1 拥有新颖视频形式 |
| 3.1.2 实现信息双向互动 |
| 3.1.3 延长观看时长、增加观看次数 |
| 3.1.4 可进行数据追踪 |
| 3.2 互动视频技术下我国公益视频广告传播现状及问题 |
| 3.2.1 互动方式单一,沉浸感缺失 |
| 3.2.2 传播范围有限,受制于平台 |
| 3.2.3 作品产出较少,关注度不高 |
| 3.2.4 财源有限,未形成制度化的解决方案 |
| 3.3 互动视频技术下我国公益视频广告的路径探究 |
| 3.3.1 结合互动视频创新创意形式 |
| 3.3.2 结合互动视频强化共情心理 |
| 3.3.3 结合互动视频收集用户反馈 |
| 3.3.4 结合互动视频定位公益广告 |
| 第四章 互动视频类公益广告设计策略 |
| 4.1 互动视频类公益广告战略层策略 |
| 4.1.1 树立广告目标 |
| 4.1.2 明确广告受众 |
| 4.1.3 了解受众心理 |
| 4.2 互动视频类公益广告范围层策略 |
| 4.2.1 定义内容需求 |
| 4.2.2 划分功能需求 |
| 4.3 互动视频类公益广告结构层策略 |
| 4.3.1 创新互动视频的交互设计 |
| 4.3.2 优化公益视频广告的信息架构 |
| 4.3.3 合理化互动视频与公益广告的关系 |
| 4.4 互动视频类公益广告框架层策略 |
| 4.4.1 剧本编写 |
| 4.4.2 剧情树编辑 |
| 4.4.3 视频制作 |
| 4.5 互动视频类公益广告表现层策略 |
| 4.5.1 光线运用 |
| 4.5.2 色彩情感 |
| 4.5.3 镜头运用 |
| 4.5.4 画面构图 |
| 4.5.5 感知呈现 |
| 第五章 互动视频类公益广告《到家了吗》设计实践 |
| 5.1 战略层意义 |
| 5.2 范围层设计构思 |
| 5.2.1 创作背景 |
| 5.2.2 设计定位 |
| 5.3 创意设计实践 |
| 5.3.1 结构层、框架层设计思路 |
| 5.3.2 表现层视觉及交互呈现 |
| 5.3.3 媒体及技术手段的选择与应用 |
| 5.4 局限性 |
| 结论与展望 |
| 结论 |
| 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1:作者在攻读硕士学位期间发表的论文 |
（7）“互联网+”背景下广告策划的发展分析（论文提纲范文）
| 1“互联网+”环境下广告策划特点 |
| 1.1科学性和指导性 |
| 1.2系统性和针对性 |
| 2“互联网+”下广告策划创新要点 |
| 2.1广告定位 |
| 2.2市场调研 |
| 2.3创意呈现 |
| 3“互联网+”背景下广告策划发展策略 |
| 3.1创新广告策划的模式 |
| 3.2优化广告策划技巧 |
| 3.3加强广告策划传播 |
| 3.4对广告策划营销进行升级 |
| 3.5广告策划要数据化 |
| 4结语 |
（8）成都HF家具公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容及技术路线图 |
| 第二章 相关理论基础及文献综述 |
| 2.1 网络营销概述 |
| 2.2 消费者行为概述 |
| 2.3 互联网环境下家具行业发展综述 |
| 2.4 家具产品消费行为研究综述 |
| 第三章 HF公司网络营销现状分析 |
| 3.1 公司简介 |
| 3.1.1 产品情况 |
| 3.1.2 品牌文化 |
| 3.1.3 市场情况 |
| 3.1.4 转型发展 |
| 3.2 HF公司网络营销现状 |
| 3.2.1 市场定位 |
| 3.2.2 产品现状 |
| 3.2.3 价格现状 |
| 3.2.4 渠道现状 |
| 3.2.5 推广现状 |
| 3.3 HF公司在网络营销方面存在的问题 |
| 3.3.1 网络营销市场定位模糊 |
| 3.3.2 品牌线上影响力较弱 |
| 3.3.3 线上产品竞争力不强 |
| 3.3.4 线上线下良性互动未形成 |
| 3.3.5 网络营销团队实力不强 |
| 3.3.6 网络营销渠道单一 |
| 第四章 HF公司网络营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 科技环境 |
| 4.1.4 社会文化环境 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 同行竞争程度 |
| 4.2.2 供应商议价能力 |
| 4.2.3 替代品威胁 |
| 4.2.4 潜在竞争者威胁 |
| 4.2.5 买方议价能力 |
| 4.3 HF公司网络营销SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 威胁 |
| 4.3.5 SWOT矩阵分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 消费者网购家具产品行为分析 |
| 5.1 消费者网络购物行为特征 |
| 5.2 消费者网购家具产品行为调查 |
| 5.2.1 调查问卷设计的基本原理 |
| 5.2.2 调查问卷的测量指标设计 |
| 5.2.3 调查问卷的主要内容 |
| 5.2.4 调研过程 |
| 5.3 网购家具产品行为分析 |
| 5.3.1 消费者基本情况分析 |
| 5.3.2 消费者网购家具产品行为描述性分析 |
| 5.3.3 消费者网购家具产品行为特征 |
| 第六章 HF家具公司网络营销策略优化 |
| 6.1 市场细分与定位 |
| 6.1.1 市场细分 |
| 6.1.2 目标市场 |
| 6.1.3 市场定位 |
| 6.2 优化网络营销策略 |
| 6.2.1 加强营销阵地建设 |
| 6.2.2 构建多元促销网络 |
| 6.2.3 实施差异化产品策略 |
| 6.2.4 打破线上线下渠道壁垒 |
| 6.2.5 提升客户服务水平 |
| 6.3 实施保障 |
| 6.3.1 组织保障 |
| 6.3.2 人力保障 |
| 6.3.3 文化保障 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.1.1 HF家具公司网络营销环境 |
| 7.1.2 消费者网购家具产品行为 |
| 7.1.3 HF家具公司网络营销策略优化建议 |
| 7.2 研究不足及展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 家具产品网络购买行为调查问卷 |
（9）房地产市场营销策略研究 ——以LG公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.3.1 主要研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究技术路线 |
| 第2章 房地产市场营销概念及理论基础 |
| 2.1 房地产市场营销概述 |
| 2.1.1 房地产市场营销概念 |
| 2.1.2 房地产市场营销特征 |
| 2.2 企业市场营销理论基础 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 4P营销理论 |
| 第3章 LG地产公司市场营销环境分析 |
| 3.1 房地产行业发展现状 |
| 3.2 LG地产公司基本发展状况 |
| 3.3 LG地产公司市场营销内部环境分析 |
| 3.3.1 企业资源 |
| 3.3.2 企业文化 |
| 3.4 LG地产公司市场营销外部环境分析 |
| 3.4.1 宏观环境 |
| 3.4.2 行业环境 |
| 第4章 LG地产公司市场营销现状及问题 |
| 4.1 LG地产公司市场营销现状 |
| 4.1.1 产品营销现状 |
| 4.1.2 价格营销现状 |
| 4.1.3 渠道营销现状 |
| 4.1.4 促销营销现状 |
| 4.2 LG地产公司市场营销现存问题 |
| 4.2.1 产品缺乏多元化 |
| 4.2.2 价格缺乏差异性 |
| 4.2.3 渠道协同性不足 |
| 4.2.4 促销理念保守 |
| 第5章 LG地产公司市场营销提升对策 |
| 5.1 LG地产公司市场营销策略差异化思路 |
| 5.2 LG地产公司市场差异化营销STP策略 |
| 5.2.1 客户市场细分 |
| 5.2.2 确定目标市场 |
| 5.2.3 市场差异化定位 |
| 5.3 LG地产公司市场差异化营销4P组合策略 |
| 5.3.1 完善产品策略 |
| 5.3.2 调整价格策略 |
| 5.3.3 制定协同渠道策略 |
| 5.3.4 创新促销策略 |
| 5.4 LG地产公司市场营销实施保障措施 |
| 5.4.1 加强企业管理运营 |
| 5.4.2 加强地产市场开发 |
| 5.4.3 探索行业多元发展 |
| 5.4.4 打造现代地产品牌 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 下一步研究方向 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）全媒体时代的图书选题策划研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 选题缘起 |
| 第二节 研究综述 |
| 一、图书选题策划相关研究 |
| 二、全媒体与图书选题策划的相关研究 |
| 第三节 研究思路及方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 创新之处 |
| 第五节 相关概念界定 |
| 一、全媒体及其相关概念 |
| 二、图书选题策划的相关概念 |
| 第一章 全媒体时代图书选题策划面临的机遇 |
| 一、用户需求多元化 |
| 二、国家政策大力支持 |
| 三、媒介化社会的深入发展 |
| 四、媒体互补需求强烈 |
| 第二章 全媒体时代图书选题策划的特点与内容来源 |
| 第一节 全媒体时代图书选题策划的特点 |
| 一、利用优质注意力内容资源 |
| 二、必须经过图书媒介的适应性再创作 |
| 三、目标群体更加精准化 |
| 四、能够实现跨媒介粉丝的转化 |
| 第二节 全媒体时代图书选题策划的内容来源 |
| 一、报刊媒体内容资源 |
| 二、广播媒体内容资源 |
| 三、影视媒体内容资源 |
| 四、互联网媒体内容资源 |
| 五、手机媒体内容资源 |
| 第三章 全媒体时代图书选题策划的路径及方式 |
| 第一节 全媒体时代图书选题策划的内容资源选择 |
| 一、选择受大众追捧的娱乐性内容资源 |
| 二、选择具备主旋律色彩的热门内容资源 |
| 三、选择品牌媒体或品牌栏目的内容资源 |
| 第二节 全媒体时代图书选题策划的作者选择 |
| 一、新兴媒体上的网红作者 |
| 二、传统媒体组织内的专业创作人员 |
| 第三节 全媒体时代图书选题策划的内容转换 |
| 一、汇编集结 |
| 二、推陈出新 |
| 第四节 全媒体时代图书选题策划的封面设计 |
| 一、图像凸显媒体资源特色 |
| 二、注重文字互动实现共赢 |
| 第四章 全媒体时代图书选题策划存在的问题 |
| 第一节 商业化、浅薄化、娱乐化倾向严重 |
| 一、过度迎合读者需求,资源选择不合理 |
| 二、恶意消费粉丝,图书质量参差不齐 |
| 第二节 合作水平不高,缺乏资源评估标准 |
| 一、机构间合而不融时有发生 |
| 二、缺乏合理的资源评选标准 |
| 第三节 传媒体制固化,版权管理不到位 |
| 一、体制固化,阻碍内容融合 |
| 二、相关版权交易的法律法规及管理缺失 |
| 第五章 全媒体时代图书选题策划的优化建议 |
| 第一节 坚持社会效益和经济效益的统一 |
| 一、坚持政治底线,引导用户的阅读趋向 |
| 二、注重打造精品图书,追求创新 |
| 第二节 提高资源开发水平,建立资源评估标准 |
| 一、增强运营意识,精诚合作 |
| 二、综合多种元素建立资源评选标准 |
| 第三节 深化体制改革,加强版权管理 |
| 一、深化体制改革,推动融合发展 |
| 二、完善版权法规及条例,创新管理方式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、网络广告策划中的几个主要问题分析（论文参考文献）
- [1]浅析商业经济下的广告营销策划[J]. 段彦辉. 江苏商论, 2021(11)
- [2]基于网络驱动背景下的广告与品牌策划研究[J]. 谢白杨. 老字号品牌营销, 2021(09)
- [3]营销策划中广告策划的应用研究[J]. 陈洛丹. 营销界, 2021(29)
- [4]小型城市街区式商业建筑策划研究 ——以武功县丝路商业街为例[D]. 安重阳. 西安建筑科技大学, 2021(01)
- [5]循证乡村策划方法研究[D]. 李耀武. 昆明理工大学, 2021(01)
- [6]互动视频类公益广告中的交互设计研究[D]. 陆紫瑶. 江南大学, 2021(01)
- [7]“互联网+”背景下广告策划的发展分析[J]. 樊丹. 河北农机, 2021(04)
- [8]成都HF家具公司网络营销策略研究[D]. 张宏路. 电子科技大学, 2020(04)
- [9]房地产市场营销策略研究 ——以LG公司为例[D]. 沈明莉. 湖北工业大学, 2020(04)
- [10]全媒体时代的图书选题策划研究[D]. 王孟孟. 湖南师范大学, 2020(01)