一、品牌延伸的要素研究（论文文献综述）
张君慧,邵景波[1]（2021）在《品牌延伸对母品牌顾客资产驱动要素的影响——基于构型理论的实证研究》文中研究说明本文以构型理论为基础,分析了消费者品牌延伸评估、感知契合度、品牌知识和感知企业创新性对延伸后母品牌顾客资产驱动要素的影响,提出相关命题,并运用模糊集定性比较分析法进行了验证。结果显示,消费者品牌延伸评估、感知契合度、品牌知识和感知企业创新性对延伸后母品牌顾客资产驱动要素的影响随着因素间构型组合的不同而变化,并且多个不同的构型组合均可以导致相同的结果。研究结论在丰富和完善品牌延伸反馈效应领域成果的同时,拓展了构型理论中因果关系非对称性和等价原则的外部效度,为后续相关研究提供了新的视角和范式,对企业的品牌延伸管理也具有一定的参考价值。
陈琪[2]（2021）在《ZX高山茶园公司有机茶品牌管理研究》文中研究说明
阚禾笛[3]（2021）在《体验设计介入的强势品牌文脉构建研究》文中指出在当前经济科技高速发展的“丰裕社会”中,市场竞争的日趋激烈使得参与的各方对于品牌认知与意识急剧提升,市场中品牌的马太效应越发明显,成为强势品牌成为了每个属性领域中品牌的必选项。品牌的特性使得品牌的强势中除了显性的产品服务提升之外,更多的是要通过构建隐性的品牌文脉与消费者建立深层次的关系,以消费者对品牌所发挥的特殊作用促使强势品牌目标的达成。而体验经济的大背景下,消费者对于体验的需求使得体验成为了品牌文脉构建中最重要的方式方法,品牌文脉的构筑随着体验设计介入必然随着时代的变化发生形态的改变。而现有的理论研究中,对于体验设计与品牌文脉的交叉探索仍存在空白,尚未存在一般性的理论融合构建范式。本文以体验设计为理论基底,以强势品牌文脉构建为具体研究对象,通过文献研究法、案例分析法、跨学科研究法等研究方法从三部分对研究内容进行了相关论述。首先,通过对品牌文脉、体验设计的理论的梳理为研究的对象做出了界定,为研究提供了必需的前提条件。其次,对品牌文脉的构建形式进行了具体的解析,通过对品牌文脉构建要素的拆解印证了品牌文脉构建中体验的缺失从而引出了体验设计介入品牌文脉构建的可行性。最后,在前两部分的基础上以体验设计的理论工具对具体的强势品牌的文脉构建案例进行分析,提炼得出体验设计介入强势品牌文脉构建中具有的共性要素,并通过逻辑梳理得到具有强势品牌特质以品牌沟通（Brand communication）为路径贯通需求投射（Demand）、价值获得（Value）、链接共享（Share）三个有机部分的EBC体验设计介入的品牌文脉构建模型,并对体验介入的品牌文脉的构建层级以影响范围为主线进行了维度分级,对体验介入的品牌文脉构建提出了发展方向意见。在实践方面,EBC体验设计介入的品牌文脉构建模型为品牌在当前体验经济时代构建自己的品牌文脉并向强势品牌发展提供了思维工具与发展方向;在理论方面本研究为体验设计与品牌文脉的研究开拓了新的研究视角,建立了体验设计介入的品牌文脉构建理论框架。
于润声[4]（2021）在《商业化武术赛事品牌建设中的问题及提升策略研究 ——以“昆仑决”赛事为例》文中进行了进一步梳理我国迈入新时代以后,国家对体育具有高度的重视及期许,全民健身国家战略的实施对体育产业的发展提出了更高的要求。随着人民生活水平的提高,民众对武术文化产业的需求不断增长,商业化武术赛事的整体价值日益凸显。与此同时,国务院文件提出“打造具有自主知识产权的特色体育赛事品牌”,使得品牌建设成为现阶段我国商业化武术赛事迈向成功的关键步骤。本文以商业化武术赛事品牌建设为研究对象,采用文献资料法、实地调查法、问卷调查法、访谈法和统计分析法等研究方法,对商业化武术赛事品牌建设的内涵、主体及关键要素进行了梳理,同时对商业化武术赛事的比赛形式、制度及运作模式进行了分析归纳,厘清商业化武术赛事历史发展脉络,并对昆仑决赛事进行了调研。在深入了解现阶段商业化武术赛事品牌建设的现状后,总结分析品牌建设过程中存在的问题并提出针对性的对策及建议。通过回顾研究核心观点和各章逻辑论证,归纳本文研究结论如下:（1）商业化武术赛事品牌建设是赛事主体以积累品牌资产为目标,遵从国家法律法规及市场规律,充分发挥自身优势,促使商业化武术赛事实现品牌化发展的过程。建国以来我国商业化武术赛事共历经早期探索、飞速发展、稳步前行、新的机遇四个阶段。虽然至今所有商业化武术赛事均无法形成强大品牌效应,但是经过近二十年的发展始终呈现一种积极向上的发展趋势,未来商业化武术赛事一定是在国家体育产业政策方针的引导下,围绕品牌建设战略呈现出多元化的态势。（2）现阶段我国商业化武术赛事的发展仍处于起步阶段,在赛事品牌的创建过程中存在品牌定位意识较弱且不够清晰、品牌识别设计缺乏特色和内涵、品牌价值无法满足消费者需求、品牌传播手段需进一步地完善提高、品牌维护与管理缺乏科学有效的方式和手段等问题。在未来,赛事品牌经营方需以相关理论为基础,在政府政策和市场环境的领导下,结合国外赛事品牌成功经验,探索出一条适合我国自身国情和市场发展规律的商业化武术赛事品牌建设模式。（3）完善的商业化武术赛事品牌建设路径系统应包括赛事品牌识别设计、赛事品牌定位、赛事品牌价值、赛事品牌传播和赛事品牌维护与管理等五个关键环节。通过精准有效且差异化的品牌定位,设计独具品牌特色且富有内涵的识别,创造满足消费者多样化需求的品牌价值,实施内容丰富且手段多样化的品牌传播策略,开展科学有效且注重质量的品牌维护管理等方式,不断改善商业化武术赛事品牌建设中存在的问题,成功实现赛事品牌资产的积累。
张安然[5]（2021）在《善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿作用机制研究》文中提出如今,企业将社会责任融入日常经营活动中成为主流,消费者参与社会责任活动为社会公益做贡献的意愿也越来越强。在此背景下,将慈善捐款与消费者产品购买关联在一起的善因营销被世界各地越来越多的企业重视和青睐,它不仅可以使企业实现社会责任承担和产品销售促进的双重收益,也使消费者在购买产品的同时获得帮助他人的满足感,公益事件也在企业和消费者的共同作用下得以改善和发展。以往企业和学者们主要关注活动的设计制定和传播推广,而对善因营销的结果披露重视不足。学者们仅简要粗略地分析了应该披露哪些方面的内容以及披露透明度的重要性,缺少对具体某一方面内容深入细致的研究,企业善因营销结果披露的效果也参差不齐,这与缺乏相关的理论指导不无关系。捐款帮助公益事件是善因营销最主要的目的之一,故也是善因营销结果披露中最主要的内容之一。对于善因营销中的公益事件,企业是直接的捐赠方,而消费者的购买行为是企业捐赠的根本前提条件,故企业和消费者对于捐款帮助公益事件都起着非常重要作用、是不可缺少的角色主体。那么,企业善因营销结果披露中对于捐款帮助公益事件应该突出强调谁的角色作用呢?实践观察表明,善因营销结果披露中对于捐款帮助公益事件存在突出强调企业的角色作用和突出强调消费者的角色作用两种,且后者引发的消费者口碑传播强于前者。这一作用关系的内在机制或作用路径是什么?是否有边界条件?过去还没有学者对此进行探究。基于上述问题,本文在对导向以及各种情境下不同类型导向的研究文献进行回顾和梳理的基础上,提出了善因营销结果披露中角色导向的概念用于说明善因营销结果披露中关于捐款帮助公益事件突出强调的角色问题,并将其分为企业导向和顾客导向两种类型,探究其对消费者口碑传播意愿影响的作用机制。更具体地说,首先,本文探究了善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿的直接影响,即企业导向和顾客导向对消费者口碑传播意愿的差异性影响（实验研究一）;其次,本文基于社会认同理论探究了善因营销结果披露中角色导向影响消费者口碑传播意愿的作用路径,即消费者-企业认同的中介作用（实验研究二）;最后,本文基于信息整合理论和可及性-可诊断性理论,从活动特征和企业本身两个方面探究了善因营销结果披露中角色导向影响消费者口碑传播意愿的边界条件,即,企业-公益事件契合度（实验研究三）和企业声誉（实验研究四）的调节作用。在通过预实验选取适当的企业产品和公益事件等实验材料的基础上,本文开展了四个正式实验,借助SPSS23.0和AMOS23.0对实验的数据进行分析,对上述作用机制及相关研究假设进行了实证检验,得出的主要研究结论如下:第一,善因营销结果披露中角色导向会影响消费者的口碑传播意愿。更具体地说,实验研究一发现,在善因营销结果披露中,顾客导向比企业导向引起的消费者口碑传播意愿更高,而且,无论是企业导向还是顾客导向的善因营销结果披露都高于无结果披露情境下消费者的口碑传播意愿。第二,消费者-企业认同对善因营销结果披露中角色导向与消费者口碑传播意愿间的关系起完全中介作用。实验研究二在使用不同产品作为实验材料以及更一般的消费者作为被试再次检验角色导向影响消费者口碑传播意愿主效应的基础上,进一步发现了消费者-企业认同的中介作用,即在善因营销结果披露中,相比企业导向,顾客导向引起的消费者对企业的认同水平更高,进而口碑传播意愿也越高。第三,企业-公益事件契合度对善因营销结果披露中角色导向与消费者口碑传播意愿间的关系有显着的调节作用且被消费者-企业认同所中介。实验研究三的结果表明,当企业-公益事件契合度较低时,相比企业导向,顾客导向引起的消费者口碑传播意愿更高;而当企业-公益事件契合度较高时,善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿没有显着影响,即顾客导向和企业导向引起的消费者口碑传播意愿没有显着差异。此外,企业-公益事件契合度的调节作用被消费者-企业认同所中介。第四,企业声誉对善因营销结果披露中角色导向与消费者口碑传播意愿间的关系有显着的调节作用且被消费者-企业认同所中介。实验研究四的结果表明,对于声誉较高和声誉中等的企业,其善因营销结果披露中,顾客导向比企业导向引起的消费者口碑传播意愿更高;而对于声誉较低的企业则相反,即其善因营销结果披露中顾客导向引起的消费者口碑传播低于企业导向引起的消费者口碑传播意愿。而且,企业声誉对角色导向与消费者口碑传播意愿间关系的调节作用被消费者-企业认同所中介。概括来说,本文通过四个实验研究首先证实了善因营销结果披露中关于捐款帮助公益事件突出强调消费者或顾客角色作用的顾客导向比突出强调企业角色作用的企业导向在引起消费者口碑传播意愿方面存在积极效应,其次探明了其作用路径,即消费者-企业认同的中介作用。此外,本文还发现了顾客导向（相比企业导向）积极效应的两个边界条件:一是善因营销活动特征——企业-公益事件契合度,当契合度较高时,顾客导向的积极效应被抑制;二是企业本身属性——企业声誉,对于声誉较低或者说不好的企业,顾客导向的积极效应被逆转。本文的研究聚焦于善因营销结果披露中关于捐款帮助公益事件突出强调企业的角色作用还是突出强调消费者的角色作用的问题,提出并界定了善因营销结果披露中角色导向的概念,以新的思路对善因营销领域尤其是善因营销的结果披露进行了探析和探究。本文实证研究了善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿的直接影响、作用路径及边界条件,揭示了善因营销结果披露影响消费者反应的内在机制,弥补了善因营销领域对消费者角色外行为研究的不足,也从整体上丰富了善因营销的研究内容。在实践管理应用方面,本文不仅有为企业如何通过善因营销提升与消费者的关系以及更好地实现长期收益提供了新思路和理论指导的战略方面的管理应用启示,还有为企业如何进行善因营销结果披露的具体操作策略方面的启示:一是企业不仅应该对善因营销最终产生的对公益事件的捐赠额等结果进行披露,还应该注意突出强调企业还是消费者角色作用的表述问题;二是企业可以通过在结果披露中采用顾客导向来弥补善因营销活动中企业-公益事件低契合度的不足;三是企业善因营销结果披露中采用何种角色导向对捐款帮助公益事件进行表述不能一概而论,而应该结合企业自身声誉水平决定。
鲁志琴[6]（2021）在《我国运动休闲特色小镇产业融合发展研究》文中研究说明产业融合发展作为国内外运动休闲特色小镇培育的重要方向,对小镇持久健康发展具有重要意义。如何立足我国国情与特色小镇特点探索产业融合发展机制,提高产业融合发展效果,是当前我国运动休闲特色小镇建设亟需研究与解决的问题。本文以产业融合理论、产业链理论、产业集群理论、创新理论为理论基础,运用了文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、案例分析法等研究方法,研究主要从国外运动休闲特色小镇产业融合发展历程、类型及经验,我国运动休闲特色小镇产业融合发展历史进程、动力机制及需求特征,我国运动休闲特色小镇产业融合发展影响因素评价体系,我国运动休闲特色小镇产业融合发展模式及对策等几个方面展开。研究认为:1、国外运动休闲特色小镇产业融合发展经历了三个时期:萌芽形成期,产业融合程度低、配套设施滞后、产业链不完善;快速成长期,核心业态较为凸显、配套设施日趋完善、产业链相对健全;成熟稳定期,挑战与机遇并存、主题特色分化显着、利益联结机制完善。国外运动休闲特色小镇主要包括体育健身休闲业引领型、体育用品制造业引领型、康体产业引领型以及体育竞赛表演业引领型四种不同产业融合发展类型。2、我国运动休闲特色小镇产业融合发展包含三个阶段:转型培育阶段,体育元素占比较低、民俗体育项目为主、产业融合程度较低;探索成型阶段,政府高度重视,产业链类型多样,利益联结机制缺乏;全面发展阶段,基础设施逐渐完善,融合产业逐渐增加,利益联结机制逐渐形成。推动我国运动休闲特色小镇产业融合的动力主要来自技术的创新推动、政府的政策引导、市场的需求拉动以及企业间的竞合驱动,四者相互影响,缺一不可。3、我国运动休闲特色小镇消费市场需求特征表现为消费者以中青年男性为主,学历普遍较高,脑力劳动者居多,家庭人均月收入较高;多数消费者运动休闲意识较强,且认可运动休闲的作用,但对运动休闲项目了解不深;消费者期望通过运动休闲增进健康、放松身心以及增加交流,消费者热衷项目为山地运动、水上运动、航空运动等,大多消费者停留时间较短,消费数额较低,以周末短距离个人或家庭出行为主。4、我国运动休闲特色小镇产业融合发展影响因素评价体系主要包括政府支持、技术创新、市场需求等5类一级指标,产业发展引导资金、政府支持条款等18项二级指标。产业发展引导资金、政府支持条款、企业数量与投资总额、人才引进数量是政府支持的重要因素,体育产业从业人数、旅游产业从业人数、体育产业劳动生产率及旅游产业劳动生产率是企业竞争与合作的重要因素,体育产业收入、旅游产业收入、消费者总人数、消费者人均消费是市场需求的重要因素,研发经费投入与研发人员数量是技术创新的重要因素,小镇景区等级、交通便利程度、体育场地资金投入、wifi网络覆盖率是产业融合环境的重要因素。5、我国运动休闲特色小镇产业融合发展主要存在三种最具代表性的融合模式。其中,纵向延伸型模式指体育产业链的纵向延长,是体育产业上下游之间的链接融合,主要涉及体育产业自身各行业之间的融合;横向拓展型模式主要是指体育产业链的横向拓宽,即在体育产业生产过程中加入了其他产业功能,主要是体育产业与其他产业之间的共生共荣,创新体育产品和拓展体育市场,满足体育市场对个性化产品的需求;混合交叉型模式是指体育产业链同时存在纵向延长与横向拓宽,既包括体育产业自身各产业的互补延伸,也包括体育产业与其他产业之间的功能整合。6、为了更好地促进我国运动休闲特色小镇产业融合发展,应加强规划引领,树立融合理念;要注重科技创新,不断拓宽融合发展渠道;要强化政府引导监督,创新融合发展机制;要坚持市场需求导向,培育特色消费市场;要加强企业交流与合作,培育融合型龙头企业;要不断地优化产业融合发展环境,提高产品品牌价值;强化风险预警,注重评价管理。
刘阳[7]（2021）在《内蒙古电子商务与农业产业链耦合发展研究》文中研究表明现代竞争,已由产品之间的竞争,转为产业链之间的竞争。但在此过程中,信息不对称、增收速度慢、生产流通脱节、资源集聚不均衡、农产品附加值低等发展不协调现象愈演愈烈。近年来,随着电子商务发展,不仅改变人们生产和生活方式,还赋能农业产业链、助力农民增收。如此背景下,研究和掌握电子商务、农业产业链发展动态,同时深入挖掘电子商务与农业产业链之间的耦合关系,具有促进农业产业链发展的现实意义,而且对丰富和拓展农业产业链相关理论具有重要的研究价值。本文对电子商务和农业产业链耦合关系进行研究,采用“内涵-过程-机理”的整体研究思路,以系统论、系统耦合理论、协同论、产业融合理论等相关理论为指导,剖析二者之间的内涵及特征,构建耦合发展整体研究框架,重点分析2008-2018年内蒙古电子商务与农业产业链耦合发展的时序演变过程,从时间维度揭示内在耦合机理。在宏观层面,依据电子商务与农业产业链耦合研究框架,评价二者耦合发展过程,构建各自的指标体系,得出主要结论:（1）电子商务指标体系的四个二级指标权重分别为业务因素权重49.41%、环境因素19.21%、服务因素15.78%、渠道因素15.60%,渠道方面所占比重较低,通过耦合农业产业链予以优化;（2）农业产业链指标体系的三个二级指标权重分别为技术因素权重53.04%、组织因素26.44%、环境因素20.52%,环境因素中尤为突出的问题是人才培养的投入难以满足现阶段农业经济发展需要;（3）从时间变化过程看,存在协同发展,相互映照。具体表现为内蒙古电子商务与农业产业链耦合协调度从2008年的0.1708到2018年的0.4164稳步上升,呈现出由严重不协调演变为勉强协调;2015年起电子商务发展水平的上升速度要快于农业产业链。对电子商务与农业产业链内在耦合机理进行定量分析,得出主要结论:（1）持续增长,趋于协调发展。电子商务与农业产业链的耦合关系处于低水平、高耦合、勉强调和协调状态,说明电子商务与农业产业链两个子系统之间关系密切,相互影响、相互制约,但是有序程度低,系统内部各要素之间尚未充分发挥作用,要优化电子商务与农业产业链耦合协调路径,向新的有序结构发展;（2）短期波动,长期协整关系。构造VAR模型得出电子商务与农业产业链之间耦合度与耦合协调度有着长期协整的关系,从长远看两个变量之间具有均衡关系,当短期波动偏离长期均衡时,通过短期偏离调整修复,以增加0.13的调整力度使之回到均衡状态,发展为一个长期的、均衡的稳定系统。在微观层面,小农户占内蒙古现有91.22%,仍然是主要的农业组织形式,参与耦合电子商务的农业产业链是实现“小农户和现代农业发展有机衔接”的有效途径。本文选取内蒙古东、中、西部地区具有代表性的农村,先后两年发放问卷进行调研,提供微观数据支持。依次分析农户参与电子商务的影响因素→参与电子商务对农户收入的影响→农户参与耦合电子商务的农业产业链的影响因素,得出主要结论:（1）基于739个农户为研究对象,参与变量、服务质量、交通状况和认知程度对农户参与电子商务有显着正向影响;（2）基于739个农户为研究对象,随着农户收入增加,采用电子商务销售农产品对收入的影响从负相关转变为正相关;（3）基于378个农户为研究对象,种植类型、参与新型经营主体、地区的差异、性别与婚姻状况等变量对农户参与耦合电子商务的农业产业链有显着影响。综合宏观层面、微观层面的研究结论,探索内蒙古电子商务与农业产业链耦合协调路径,提出促进二者耦合协调发展的建议:融入国家区域发展战略;强化农民技能培训;鼓励农民加入新型经营组织;提高农业信息化水平;培育内蒙古特色农产品品牌。本文最大的创新点是借鉴系统论思想将电子商务与农业产业链视作一个完整的耦合系统,并在此基础上构建二者耦合发展整体研究框架,有助对电子商务和农业产业链的时序演化过程和内在耦合机理展开研究。
申学惠[8]（2021）在《光线传媒的盈利模式及优化研究》文中研究表明在国际发展全球化不断蔓延的情况下,我国进一步加强对内改革对外开放的力度。在党中央的坚强领导下,人民的物质生活得到充分满足,更高层次的精神文化需求逐渐得到人们的重视。在此背景下,影视行业的发展表现出良好的潜力。目前,我国影视行业的盈利模式发展与美国等国家影视行业的盈利模式发展仍然存在较大差距。而光线传媒作为影视行业中起步较早的影视公司,在行业中占据着数一数二的地位。选择光线传媒作为本文研究对象对了解国内影视行业的盈利模式具有一定的参考性和代表性。通过深入分析光线传媒盈利模式的表现,既可以对行业中其他影视公司起到借鉴作用,也可以对影视公司的盈利模式研究起到一定的补充作用。本文以光线传媒作为研究对象,结合文献研究法、案例研究法和对比分析法对光线传媒展开全面分析。首先,文献综述从盈利模式的定义、构成要素和分类三个方面进行归纳总结。其次详细论述了本文应用到的相关概念和理论基础以便加深理解。接着,采用莱沃斯基的盈利要素理论从盈利点、盈利源、盈利杠杆和盈利屏障四个方面对光线传媒的盈利模式进行多方面剖析,而后利用多项财务指标对其进行财务评价,从财务方面判断光线传媒盈利模式的实施效果。最后,通过前文的财务分析,发现了光线传媒采用的盈利模式所存在的一些问题并给出具有针对性和可行性的优化建议。本文通过对光线传媒盈利模式的研究分析,认为光线传媒目前采用的是一个有效的盈利模式,该模式使光线传媒可以形成自身的发展特色,在影视行业的竞争中更具有竞争优势,总体上来说是有利于公司未来长远发展的。但公司也要能够做到未雨绸缪,正视当下存在的问题并积极改正,进一步增强光线传媒的发展实力,从而使得光线传媒能够实现健康可持续发展。本文在研究分析过程中,具有以下创新点:（1）在进行数据对比时,选取了多样本数据进行对比,使分析更具有说服力;（2）本文将长尾效应理论、品牌延伸理论创新性地应用到分析中,为优化建议的实施提供了理论基础。
贾昂,王红,梁志坤,赵树新[9]（2021）在《学校品牌延伸要素框架构建与案例研究》文中指出学校品牌延伸是现代教育集团化办学的实质,是扩大优质教育资源供给、达成高位教育公平与优质教育均衡化的重要途径。而学校品牌延伸要素有哪些?各个要素的重要程度如何?要素之间的相互影响关系是什么?在教育理论和实践研究上都还是未解的难题。为精准量化基本的、主要的要素来阐释学校品牌延伸的实施过程,在对相关文献分析的基础上构建学校品牌延伸要素理论框架,进行案例研究,对实地采访的一手资料、调研获取的二手资料进行数据编码和分析等处理,多角度印证、完善要素,借助专家评价和层次分析计算出各要素权重。研究发现:学校品牌延伸要素包括母品牌学校特征、母品牌学校管理能力、学校品牌延伸相关性、延伸子品牌学校所处目标市场环境和延伸子品牌学校等5个维度要素及29个子要素;各要素的重要性不同,其核心要素是母品牌学校特征要素;各要素不是孤立的,存在相互影响关系。
许文静[10]（2020）在《公安品牌建设研究 ——以“枫桥经验”为例》文中指出公安品牌是获得社会公众自主选择的公安权力产品,内含公安工作模式、公众认知、信任、参与等要素。从实践角度来看,以品牌建设为载体推动公安工作创新、提升公安机关治理能力是地方公安机关较为普遍性的做法,对公安机关品牌建设的实践加以理论关照,提出系统、科学的公安品牌建设对策,是对公安工作实践需求的积极回应。从理论角度来看,政府品牌、公安品牌问题研究是一个为管理学、传播学、公共关系学等学科所关注的课题。目前的研究多集中于公安品牌价值和公安品牌管理策略的初步探讨,缺乏对公安品牌及公安品牌建设的内涵、要素等基本问题的系统阐释,特别是在公安品牌建设路径分析上,目前尚无比较深入的典型案例解读以及系统化路径的构建。本文主要应用品牌理论、治理理论,采用文献分析、案例分析、比较研究、调查研究等方法展开研究。文章运用品牌理论和治理理论,对公安品牌的含义、要素、特征、类型、功能以及公安品牌建设的含义、流程等基本问题进行理论阐释。对公安机关品牌建设实践及其面临的问题与时代机遇作出总结分析。在此基础上,以“枫桥经验”的创建与发展为案例,立足品牌建设视角加以解读,通过对其品牌创建、内化、传播、延伸、创新环节中的有效做法以及其品牌内化、传播过程中存在问题的分析,总结出公安品牌建设的基本经验,并结合文献研究成果,进一步提炼出公安品牌建设的具体路径。本文的研究表明,公安品牌建设是新时代促进公安工作发展的有效方式。在实践工作中,公安品牌建设存在一些普遍性问题,更具有良好的时代机遇。以“枫桥经验”的品牌建设经验为借鉴,地方公安机关及其人民警察可以基于公安品牌创建、内化、传播、延伸、创新的具体路径开展品牌建设实践工作。
二、品牌延伸的要素研究（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌延伸的要素研究（论文提纲范文）
（1）品牌延伸对母品牌顾客资产驱动要素的影响——基于构型理论的实证研究（论文提纲范文）
| 1 引言 |
| 2 理论基础 |
| 2.1 顾客资产驱动要素 |
| 2.2 构型理论 |
| 2.3 品牌延伸反馈效应 |
| 3 研究命题 |
| 3.1 消费者品牌延伸评估对母品牌顾客资产驱动要素的影响 |
| 3.2 感知契合度(感知相似度、感知关联度)对母品牌顾客资产驱动要素的影响 |
| 3.3 品牌知识对母品牌顾客资产驱动要素的影响 |
| 3.4 感知企业创新性对母品牌顾客资产驱动要素的影响 |
| 4 研究设计 |
| 5 研究结果 |
| 5.1 信度和效度检验 |
| 5.2 操控检验 |
| 5.3 模糊集定性比较分析(fsQCA) |
| 6 讨论 |
| 6.1 理论贡献 |
| 6.2 实践意义 |
| 6.3 局限性和未来的研究方向 |
（3）体验设计介入的强势品牌文脉构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一 绪论 |
| (一)课题研究背景 |
| 1.时代背景下的品牌发展 |
| 2.多重需求:体验经济时代的品牌构筑 |
| 3.品牌文脉构建中体验的缺失 |
| (二)课题相关领域研究现状 |
| 1.品牌研究国内外现状概述 |
| 2.文脉研究国内外现状概述 |
| 3.体验设计研究国内外现状概述 |
| 4.研究现状小结 |
| (三)研究目的及意义 |
| 1.研究目的 |
| 2.研究意义 |
| (四)研究内容与框架 |
| (五)研究方法与论文创新点 |
| 1.研究方法 |
| 2.论文创新点 |
| 二 概念界定与梳理 |
| (一)品牌与强势品牌 |
| 1.品牌相关概念 |
| 2.强势品牌相关概念 |
| (二)品牌语境下的文脉 |
| 1.文脉概念定义 |
| 2.品牌语境下的文脉定义 |
| (三)体验设计理论研究进展 |
| 1.不同语境下的体验及其共性总结 |
| 2.独立成为设计对象的体验设计 |
| (四)本章小结 |
| 三 品牌文脉构建要素研究 |
| (一)品牌文脉的基础构建 |
| 1.基础要素界定 |
| 2.内容基础提取分析 |
| (二)品牌文脉的沟通构建 |
| 1.信息 |
| 2.媒介 |
| 3.环境 |
| (三)本章小结 |
| 四 体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型 |
| (一)体验设计与品牌文脉的关系分析 |
| 1.品牌文脉构建中的体验理论工具 |
| 2.体验理论工具与品牌文脉构建之间的关系 |
| (二)体验介入的强势品牌文脉构建案例分析研究及过程 |
| 1.强势品牌研究对象筛选 |
| 2.体验介入的强势品牌文脉构建案例分析研究 |
| (三)体验介入的强势品牌文脉EBC模型 |
| 1.体验设计介入的强势品牌文脉构建共性提取 |
| 2.体验设计介入的品牌文脉构建要素阐释 |
| 3.体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型确立 |
| 4.体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型的综合层级 |
| (三)本章小结 |
| 五 体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型应用案例 |
| (一)EBC模型设计应用——以“泡泡玛特(POP Mart)”品牌为例 |
| (二)利用EBC模型进行设计探究 |
| 1.泡泡玛特需求投射的剖析 |
| 2.泡泡玛特价值获得的剖析 |
| 3.泡泡玛特链接共享的剖析 |
| 4.泡泡玛特品牌沟通的剖析 |
| (三)泡泡玛特“绿野仙踪”策划方案设计产出 |
| 1.泡泡玛特基于EBC模型的策划方案 |
| 2.策划方案主活动中显性设计效果图 |
| (四)设计总结 |
| 六 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士期间发表论文清单 |
| 致谢 |
（4）商业化武术赛事品牌建设中的问题及提升策略研究 ——以“昆仑决”赛事为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.1.1 全民健身背景下国家对体育赛事具有高度的重视及期许 |
| 1.1.2 生活水平的迅速提高使得民众对武术文化的需求日益增长 |
| 1.1.3 体育产业的快速发展对商业化武术赛事提出了更高的要求 |
| 1.1.4 商业化武术赛事的品牌建设亟需科学理论体系的支撑 |
| 1.1.5 国外赛事的成功为商业化武术赛事品牌建设提供诸多有益借鉴 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 2 国内外研究现状及发展趋势 |
| 2.1 关于品牌的相关研究 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 文献小结 |
| 2.2 关于品牌建设的相关研究 |
| 2.2.1 品牌建设的概念 |
| 2.2.2 品牌建设的研究现状 |
| 2.2.3 文献小结 |
| 2.3 关于体育赛事品牌的相关研究 |
| 2.3.1 体育赛事品牌的概念 |
| 2.3.2 体育赛事品牌建设的研究现状 |
| 2.3.3 文献小结 |
| 2.4 关于商业化武术赛事的相关研究 |
| 2.4.1 商业化武术赛事的概念 |
| 2.4.2 商业化武术赛事比赛形式的研究现状 |
| 2.4.3 商业化武术赛事比赛制度的研究现状 |
| 2.4.4 商业化武术赛事运作模式的研究现状 |
| 2.4.5 文献小结 |
| 2.5 关于商业化武术赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.5.1 品牌定位 |
| 2.5.2 品牌识别 |
| 2.5.3 品牌价值 |
| 2.5.4 品牌传播 |
| 2.5.5 品牌维护与管理 |
| 2.5.6 文献小结 |
| 2.6 文献述评 |
| 3 研究对象、方法与技术路线 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 访谈调查法 |
| 3.2.3 案例分析法 |
| 3.2.4 问卷调查法 |
| 3.2.5 数理统计法 |
| 3.3 技术路线 |
| 4 研究结果与分析 |
| 4.1 我国商业化武术赛事发展历程 |
| 4.1.1 商业化武术赛事的早期探索(1994-1999) |
| 4.1.2 商业化武术赛事的飞速发展(2000-2004) |
| 4.1.3 商业化武术赛事的稳步前行(2005-2013) |
| 4.1.4 商业化武术赛事的新的机遇(2014-至今) |
| 4.1.5 商业化武术赛事发展历程总结 |
| 4.2 昆仑决赛事品牌建设案例分析 |
| 4.2.1 昆仑决赛事品牌简介 |
| 4.2.2 昆仑决赛事品牌发展史 |
| 4.2.3 昆仑决赛事品牌建设概况 |
| 4.3 问卷调查结果分析 |
| 4.3.1 消费者的基本特征分析 |
| 4.3.2 消费者对赛事品牌的态度分析 |
| 4.3.3 消费者之间的差异性分析 |
| 4.4 商业化武术赛事品牌建设存在的问题及原因分析 |
| 4.4.1 赛事品牌定位的意识较弱且不够清晰 |
| 4.4.2 赛事品牌识别设计缺乏特色和内涵 |
| 4.4.3 赛事品牌价值无法完全满足消费者的需求 |
| 4.4.4 赛事品牌传播需要进一步地完善提高 |
| 4.4.5 赛事品牌维护与管理缺少科学有效的手段和方式 |
| 4.5 提升商业化武术赛事品牌建设的策略 |
| 4.5.1 赛事品牌定位精准有效且凸显差异化个性 |
| 4.5.2 赛事品牌识别设计独具特色且富有文化内涵 |
| 4.5.3 赛事品牌价值满足消费者的多样化需求 |
| 4.5.4 赛事品牌传播内容丰富且手段多样化 |
| 4.5.5 赛事品牌维护与管理注重质量且科学有效 |
| 5 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究展望 |
| 6 致谢 |
| 7 参考文献 |
| 附件一 昆仑决赛事品牌建设情况问卷调查 |
| 附件二 专家访谈提纲 |
| 附件三 访谈纪要 |
（5）善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿作用机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究问题 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 研究问题 |
| 1.2 研究目的和研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容及研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究技术路线图 |
| 第2章 相关研究文献综述 |
| 2.1 善因营销相关研究 |
| 2.1.1 善因营销的概念内涵 |
| 2.1.2 善因营销的类型划分 |
| 2.1.3 消费者对善因营销的反应 |
| 2.1.4 影响消费者对善因营销反应的因素 |
| 2.2 角色导向相关研究 |
| 2.2.1 导向与角色导向的概念内涵 |
| 2.2.2 善因营销结果披露中角色导向的定义 |
| 2.3 口碑传播意愿相关研究 |
| 2.3.1 口碑传播意愿的概念内涵 |
| 2.3.2 口碑传播意愿的影响因素 |
| 2.3.3 口碑传播意愿的影响作用 |
| 2.4 消费者-企业认同相关研究 |
| 2.4.1 消费者-企业认同的概念内涵 |
| 2.4.2 消费者-企业认同的影响因素 |
| 2.4.3 消费者-企业认同的影响作用 |
| 2.5 契合度相关研究 |
| 2.5.1 契合度的概念内涵 |
| 2.5.2 契合度的影响作用 |
| 2.6 企业声誉相关研究 |
| 2.6.1 企业声誉的概念内涵 |
| 2.6.2 企业声誉的影响作用 |
| 2.7 本章小结 |
| 第3章 研究假设提出与理论模型构建 |
| 3.1 理论基础 |
| 3.1.1 社会认同理论 |
| 3.1.2 信息整合理论 |
| 3.1.3 可及性-可诊断性理论 |
| 3.2 研究假设提出 |
| 3.2.1 角色导向对消费者口碑传播意愿的直接影响假设 |
| 3.2.2 消费者-企业认同的中介作用假设 |
| 3.2.3 企业-公益事件契合度的调节作用假设 |
| 3.2.4 企业声誉的调节作用假设 |
| 3.3 理论模型构建 |
| 3.3.1 模型框架构建 |
| 3.3.2 实验研究安排 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 实验研究一:角色导向对消费者口碑传播意愿的直接影响 |
| 4.1 预实验 |
| 4.1.1 公益事件及企业产品的选取 |
| 4.1.2 角色导向的操控材料预检验 |
| 4.2 实验一设计 |
| 4.2.1 实验操控 |
| 4.2.2 实验样本 |
| 4.2.3 实验过程 |
| 4.3 实验一结果 |
| 4.3.1 样本特征 |
| 4.3.2 操控检验 |
| 4.3.3 信效度检验 |
| 4.3.4 假设检验 |
| 4.4 实验一小结 |
| 第5章 实验研究二:消费者-企业认同的中介作用 |
| 5.1 预实验 |
| 5.1.1 企业产品的选取 |
| 5.1.2 角色导向的操控材料预检验 |
| 5.2 实验二设计 |
| 5.2.1 实验操控 |
| 5.2.2 实验样本 |
| 5.2.3 实验过程 |
| 5.3 实验二结果 |
| 5.3.1 样本特征 |
| 5.3.2 操控检验 |
| 5.3.3 信效度检验 |
| 5.3.4 假设检验 |
| 5.4 实验二小结 |
| 第6章 实验研究三:企业-公益事件契合度的调节作用 |
| 6.1 预实验 |
| 6.1.1 不同水平契合度的公益事件的选取 |
| 6.1.2 角色导向的操控材料预检验 |
| 6.2 实验三设计 |
| 6.2.1 实验操控 |
| 6.2.2 实验样本 |
| 6.2.3 实验过程 |
| 6.3 实验三结果 |
| 6.3.1 样本特征 |
| 6.3.2 操控检验 |
| 6.3.3 信效度检验 |
| 6.3.4 假设检验 |
| 6.4 实验三小结 |
| 第7章 实验研究四:企业声誉的调节作用 |
| 7.1 预实验 |
| 7.1.1 企业声誉的操控材料预检验 |
| 7.1.2 角色导向的操控材料预检验 |
| 7.2 实验四设计 |
| 7.2.1 实验操控 |
| 7.2.2 实验样本 |
| 7.2.3 实验过程 |
| 7.3 实验四结果 |
| 7.3.1 样本特征 |
| 7.3.2 操控检验 |
| 7.3.3 信效度检验 |
| 7.3.4 假设检验 |
| 7.4 实验四小结 |
| 第8章 实验结果讨论与管理应用启示 |
| 8.1 实验结果讨论 |
| 8.1.1 角色导向对消费者口碑传播意愿直接影响的实验结果讨论 |
| 8.1.2 消费者-企业认同中介作用的实验结果讨论 |
| 8.1.3 企业-公益事件契合度调节作用的实验结果讨论 |
| 8.1.4 企业声誉调节作用的实验结果讨论 |
| 8.2 管理应用启示 |
| 8.2.1 战略层面的管理应用启示 |
| 8.2.2 策略层面的管理应用启示 |
| 第9章 研究结论及展望 |
| 9.1 研究结论与理论贡献 |
| 9.1.1 研究结论 |
| 9.1.2 理论贡献 |
| 9.1.3 研究创新点 |
| 9.2 研究局限与未来研究展望 |
| 9.2.1 研究局限 |
| 9.2.2 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 |
| 致谢 |
（6）我国运动休闲特色小镇产业融合发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的与意义 |
| 1.2 研究综述 |
| 1.2.1 关于产业融合发展的相关研究 |
| 1.2.2 关于运动休闲特色小镇发展的相关研究 |
| 1.2.3 关于运动休闲特色小镇产业融合发展的相关研究 |
| 1.2.4 简要述评 |
| 1.3 研究对象与方法 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究思路与内容 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.5 研究创新点与不足 |
| 1.5.1 研究创新点 |
| 1.5.2 研究不足 |
| 2 主要概念及理论基础 |
| 2.1 主要概念界定 |
| 2.1.1 特色小镇 |
| 2.1.2 运动休闲特色小镇 |
| 2.1.3 产业融合 |
| 2.1.4 运动休闲特色小镇产业融合 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 产业融合理论 |
| 2.2.2 产业链理论 |
| 2.2.3 产业集群理论 |
| 2.2.4 创新理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 国外运动休闲特色小镇产业融合发展历程、类型与经验 |
| 3.1 国外运动休闲特色小镇产业融合发展的历程 |
| 3.1.1 萌芽形成期(20 世纪60 年代以前) |
| 3.1.2 快速成长期(20 世纪60 年代—90 年代) |
| 3.1.3 成熟稳定期(21 世纪初—至今) |
| 3.2 国外运动休闲特色小镇产业融合发展的主要类型 |
| 3.2.1 健身休闲产业引领型运动休闲特色小镇 |
| 3.2.2 体育用品制造业引领型运动休闲特色小镇 |
| 3.2.3 康体产业引领型运动休闲特色小镇 |
| 3.2.4 体育竞赛表演业引领型运动休闲特色小镇 |
| 3.3 国外运动休闲特色小镇产业融合发展的经验借鉴 |
| 3.3.1 加强科技创新能力培养,促进传统产业转型升级 |
| 3.3.2 围绕主题项目和资源禀赋,培育和完善体育产业链 |
| 3.3.3 注重基础配套设施建设,夯实产业融合发展平台 |
| 3.3.4 发挥政府支持保障作用,优化产业融合生态系统 |
| 3.3.5 举办丰富多彩的各类活动,提高产业融合发展深度 |
| 3.3.6 扎根文化创造与再传承,增强产业融合发展影响力 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 我国运动休闲特色小镇产业融合的演进动力与需求特征 |
| 4.1 演进历程分析 |
| 4.1.1 转型培育阶段(2004 年-2013 年) |
| 4.1.2 探索成型阶段(2014 年-2016 年) |
| 4.1.3 全面试点阶段(2017 年-至今) |
| 4.2 动力机制分析 |
| 4.2.1 技术创新推动力 |
| 4.2.2 政策导向支持力 |
| 4.2.3 消费需求拉动力 |
| 4.2.4 企业竞合驱动力 |
| 4.3 市场需求特征分析 |
| 4.3.1 消费者基本情况分析 |
| 4.3.2 消费者对运动休闲的认知分析 |
| 4.3.3 消费者对运动休闲的需求分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 我国运动休闲特色小镇产业融合发展影响因素评价体系 |
| 5.1 影响因素评价体系指标的选择 |
| 5.1.1 指标的初步选择 |
| 5.1.2 指标的最终确定 |
| 5.2 影响因素评价体系指标权重的确定 |
| 5.2.1 一级指标权重的确定 |
| 5.2.2 二级指标权重的确定 |
| 5.3 影响因素评价体系指标的分析 |
| 5.3.1 政府支持因素 |
| 5.3.2 企业竞争与合作因素 |
| 5.3.3 市场需求因素 |
| 5.3.4 技术创新因素 |
| 5.3.5 产业融合环境因素 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 我国运动休闲特色小镇产业融合发展模式 |
| 6.1 产业融合发展模式划分 |
| 6.1.1 产业融合发展模式的分类依据 |
| 6.1.2 产业融合发展模式的主要类型 |
| 6.2 纵向延伸型融合发展模式 |
| 6.2.1 主要特征 |
| 6.2.2 融合的契合点 |
| 6.2.3 适用条件 |
| 6.2.4 案例分析 |
| 6.2.5 影响因素评价 |
| 6.3 横向拓展型融合发展模式 |
| 6.3.1 主要特征 |
| 6.3.2 融合的契合点 |
| 6.3.3 适用条件 |
| 6.3.4 案例分析 |
| 6.3.5 影响因素评价 |
| 6.4 混合交叉型融合发展模式 |
| 6.4.1 主要特征 |
| 6.4.2 融合的契合点 |
| 6.4.3 适用条件 |
| 6.4.4 案例分析 |
| 6.4.5 影响因素评价 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 促进我国运动休闲特色小镇产业融合发展的对策 |
| 7.1 加强规划引领,树立融合发展理念 |
| 7.1.1 科学编制产业融合发展规划 |
| 7.1.2 增强融合发展理念 |
| 7.2 加强科技创新,拓宽产业融合渠道 |
| 7.2.1 提高科技创新能力 |
| 7.2.2 开辟多渠道商业模式 |
| 7.3 加强政府引导监督,创新融合发展机制 |
| 7.3.1 完善相关政策和法规机制 |
| 7.3.2 优化人才培养与引进机制 |
| 7.3.3 建立对外交流常态化机制 |
| 7.4 坚持市场需求导向,培育特色消费市场 |
| 7.4.1 激发市场消费新需求 |
| 7.4.2 创新体育产业业态 |
| 7.4.3 夯实“特色”消费内涵 |
| 7.5 加强企业交流与合作,培育融合型龙头企业 |
| 7.5.1 确立企业的市场主体地位 |
| 7.5.2 促进企业之间的深度合作 |
| 7.5.3 培育当地龙头型企业 |
| 7.6 优化产业融合环境,提高产品品牌价值 |
| 7.6.1 加强基础设施建设 |
| 7.6.2 强化文化融合意识 |
| 7.6.3 塑造特色文化品牌 |
| 7.7 强化风险预警,注重评价管理 |
| 7.7.1 加强融合风险控制 |
| 7.7.2 完善融合评价体系 |
| 7.8 本章小结 |
| 8 研究结论与展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 攻读博士学位期间的主要成果 |
| 致谢 |
（7）内蒙古电子商务与农业产业链耦合发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 农业产业链研究 |
| 1.2.2 电子商务产业研究 |
| 1.2.3 电子商务和农业产业链耦合发展研究 |
| 1.2.4 研究评述 |
| 1.3 研究目的、拟解决的关键问题与研究内容 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 数据来源 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 1.5 创新之处与不足 |
| 1.5.1 创新之处 |
| 1.5.2 存在的不足 |
| 2 相关概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 产业链、价值链及供应链 |
| 2.1.2 电子商务、农业电子商务及农产品电子商务 |
| 2.1.3 耦合度及耦合协调度 |
| 2.2 相关理论 |
| 2.2.1 系统论 |
| 2.2.2 系统耦合理论 |
| 2.2.3 协同论 |
| 2.2.4 产业融合理论 |
| 2.3 电子商务与农业产业链耦合发展理论 |
| 2.3.1 农业产业链理论 |
| 2.3.2 网络外部性和平台理论 |
| 2.3.3 创新扩散理论 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 电子商务与农业产业链耦合发展的理论分析 |
| 3.1 电子商务与农业产业链耦合发展内涵和特征 |
| 3.1.1 电子商务与农业产业链耦合发展现状 |
| 3.1.2 电子商务与农业产业链耦合发展内涵 |
| 3.1.3 电子商务与农业产业链耦合发展特征 |
| 3.2 电子商务与农业产业链耦合发展协调机制 |
| 3.2.1 政府机制 |
| 3.2.2 人力机制 |
| 3.2.3 产业机制 |
| 3.3 电子商务与农业产业链耦合研究框架的设计 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 基于宏观数据的电子商务与农业产业链耦合发展评价 |
| 4.1 电子商务与农业产业链耦合发展评价指标体系 |
| 4.1.1 指标体系的构建 |
| 4.1.2 数据来源 |
| 4.1.3 指标的处理及权重计算 |
| 4.2 电子商务与农业产业链耦合度与耦合协调度测算 |
| 4.2.1 耦合度与耦合协调度测算 |
| 4.2.2 耦合发展关系的描述分析 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 电子商务与农业产业链耦合机理分析 |
| 5.1 电子商务与农业产业链耦合协调关系分析 |
| 5.1.1 综合发展水平的时序特征 |
| 5.1.2 耦合度的时序特征 |
| 5.1.3 耦合协调度的时序特征 |
| 5.2 电子商务与农业产业链耦合协整关系分析 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 基于微观数据分析电子商务与农业产业链耦合发展及其影响 |
| 6.1 农户参与电子商务的影响因素分析 |
| 6.1.1 研究假说 |
| 6.1.2 研究设计 |
| 6.1.3 农户参与电子商务满意度的影响分析 |
| 6.1.4 参与电子商务对农户收入的影响 |
| 6.2 农户参与电子商务耦合农业产业链的影响因素 |
| 6.2.1 数据来源 |
| 6.2.2 问卷样本特征 |
| 6.2.3 研究方法 |
| 6.2.4 问卷分析 |
| 6.3 本章小结 |
| 7 电子商务与农业产业链耦合协调路径优化 |
| 7.1 电子商务耦合农业产业链延长化-纵向一体化 |
| 7.2 电子商务耦合农业产业链规模化-横向一体化 |
| 8 电子商务与农业产业链耦合发展研究结论及对策建议 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 促进电子商务与农业产业链耦合协调发展的对策建议 |
| 8.2.1 提高区域协同作用,融入国家区域发展 |
| 8.2.2 提高技术因素含量,强化农民技能培训 |
| 8.2.3 提高组织因素含量,加入新型经营主体 |
| 8.2.4 提高环境因素含量,增强农业信息水平 |
| 8.2.5 提高农业的软实力,培育特色产品品牌 |
| 8.3 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简介 |
（8）光线传媒的盈利模式及优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究方法和内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 创新点和不足之处 |
| 1.4.1 创新点 |
| 1.4.2 不足之处 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 盈利模式的定义 |
| 2.2 盈利模式的构成要素 |
| 2.3 盈利模式的分类 |
| 2.4 文献述评 |
| 第3章 相关概念和理论基础 |
| 3.1 相关概念 |
| 3.1.1 盈利模式 |
| 3.1.2 影视IP |
| 3.1.3 影视IP衍生品 |
| 3.2 理论基础 |
| 3.2.1 品牌延伸理论 |
| 3.2.2 长尾效应 |
| 3.2.3 莱沃斯基的盈利要素理论 |
| 第4章 光线传媒盈利模式分析 |
| 4.1 光线传媒简介 |
| 4.2 光线传媒的主营业务构成 |
| 4.2.1 电影及其相关业务 |
| 4.2.2 电视剧(网剧)相关业务 |
| 4.2.3 经纪业务及其他业务 |
| 4.3 光线传媒的盈利要素分析 |
| 4.3.1 盈利点 |
| 4.3.2 盈利源 |
| 4.3.3 盈利杠杆 |
| 4.3.4 盈利屏障 |
| 4.3.5 盈利要素对比分析 |
| 4.4 光线传媒盈利模式下的财务分析 |
| 4.4.1 偿债能力分析 |
| 4.4.2 营运能力分析 |
| 4.4.3 盈利能力分析 |
| 4.4.4 发展能力分析 |
| 4.4.5 杜邦财务分析 |
| 第5章 光线传媒盈利模式存在的问题及优化建议 |
| 5.1 光线传媒盈利模式存在的问题 |
| 5.1.1 电影相关项目成本过高 |
| 5.1.2 影视IP衍生品市场开发不足 |
| 5.1.3 媒体平台付费点播体系薄弱 |
| 5.2 光线传媒盈利模式的优化建议 |
| 5.2.1 关注“陪跑”电影,“曲线”控制成本 |
| 5.2.2 两角度+两支线并行,加大衍生品市场开发力度 |
| 5.2.3 深化切入付费点播市场,挖掘盈利要素新角度 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）学校品牌延伸要素框架构建与案例研究（论文提纲范文）
| 一、研究理论框架构建 |
| (一)组织特征：母品牌学校特征 |
| (二)组织管理：母品牌学校管理能力 |
| (三)组织间关联：学校品牌延伸相关性 |
| (四)组织环境：延伸子品牌学校所处目标市场环境 |
| (五)延伸组织特征：延伸子品牌学校 |
| 二、学校品牌延伸要素的研究方法选择和过程 |
| (一) 研究方法选择 |
| (二)案例研究样本选择 |
| (三) 案例研究数据采集 |
| 四、学校品牌延伸要素的整理和筛选 |
| (一)案例访谈问题的界定 |
| (二)数据编码与分析 |
| 五、学校品牌延伸要素重要性分析 |
| 六、关于学校品牌延伸要素的研究结论和讨论 |
| (一)研究结论 |
| (二)理论贡献 |
| (三)实践启示 |
（10）公安品牌建设研究 ——以“枫桥经验”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究综述 |
| 1.2.1 文献检索收集情况 |
| 1.2.2 政府品牌建设研究 |
| 1.2.3 公安品牌建设研究 |
| 1.2.4 “枫桥经验”相关研究 |
| 1.3 理论依据 |
| 1.3.1 品牌理论 |
| 1.3.2 治理理论 |
| 1.4 研究思路与方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究创新与不足 |
| 1.5.1 研究创新 |
| 1.5.2 研究不足 |
| 2 核心概念界定 |
| 2.1 公安品牌 |
| 2.1.1 定义 |
| 2.1.2 特征 |
| 2.1.3 类型 |
| 2.1.4 功能 |
| 2.2 公安品牌建设 |
| 2.2.1 定义 |
| 2.2.2 流程 |
| 2.2.3 意义 |
| 3 公安品牌建设实践情况分析 |
| 3.1 公安品牌建设的起源与发展 |
| 3.1.1 萌芽阶段 |
| 3.1.2 探索阶段 |
| 3.1.3 兴起阶段 |
| 3.2 公安品牌建设中的普遍性问题 |
| 3.2.1 品牌创建质量不佳 |
| 3.2.2 品牌建设缺乏系统性 |
| 3.2.3 品牌生命力难以维持 |
| 3.3 推进公安品牌建设的时代机遇 |
| 3.3.1 政策支持力度大 |
| 3.3.2 新媒体技术成熟 |
| 3.3.3 公众参与意识强 |
| 4 “枫桥经验”的品牌建设经验分析 |
| 4.1 品牌创建 |
| 4.1.1 具体做法 |
| 4.1.2 主要特点 |
| 4.2 品牌内化 |
| 4.2.1 具体做法 |
| 4.2.2 主要特点 |
| 4.3 品牌传播 |
| 4.3.1 具体做法 |
| 4.3.2 主要特点 |
| 4.4 品牌延伸 |
| 4.4.1 具体做法 |
| 4.4.2 主要特点 |
| 4.5 品牌创新 |
| 4.5.1 具体做法 |
| 4.5.2 主要特点 |
| 5 “枫桥经验”品牌建设中的不足 |
| 5.1 品牌内化方面存在的不足 |
| 5.1.1 调查问卷基本情况 |
| 5.1.2 调查问卷结果分析 |
| 5.1.3 具体问题分析 |
| 5.2 品牌传播方面存在的不足 |
| 5.2.1 传播意识和能力欠缺 |
| 5.2.2 线上体验传播缺乏整合性 |
| 5.2.3 媒介传播效果不佳 |
| 6 公安品牌建设的具体路径 |
| 6.1 公安品牌创建 |
| 6.1.1 精准掌握政策要求 |
| 6.1.2 立足实际开展公安工作 |
| 6.1.3 全面设计品牌要素 |
| 6.2 公安品牌内化 |
| 6.2.1 简化内化内容 |
| 6.2.2 丰富内化渠道 |
| 6.2.3 保障内化质量 |
| 6.2.4 规避感知风险 |
| 6.3 公安品牌传播 |
| 6.3.1 强化传播意识 |
| 6.3.2 提升传播能力 |
| 6.3.3 明确传播目的 |
| 6.3.4 完善传播策略 |
| 6.4 公安品牌延伸 |
| 6.4.1 择优适用延伸策略 |
| 6.4.2 严格把控延伸质量 |
| 6.4.3 有效防范延伸风险 |
| 6.5 公安品牌创新 |
| 6.5.1 详细分析时代背景 |
| 6.5.2 传承品牌核心内涵 |
| 6.5.3 全面创新品牌要素 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 调查问卷 |
| 附录B 访谈实录 |
| 在学研究成果 |
| 致谢 |
四、品牌延伸的要素研究（论文参考文献）
- [1]品牌延伸对母品牌顾客资产驱动要素的影响——基于构型理论的实证研究[J]. 张君慧,邵景波. 预测, 2021(05)
- [2]ZX高山茶园公司有机茶品牌管理研究[D]. 陈琪. 昆明理工大学, 2021
- [3]体验设计介入的强势品牌文脉构建研究[D]. 阚禾笛. 广西师范大学, 2021(12)
- [4]商业化武术赛事品牌建设中的问题及提升策略研究 ——以“昆仑决”赛事为例[D]. 于润声. 上海体育学院, 2021(12)
- [5]善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿作用机制研究[D]. 张安然. 吉林大学, 2021(01)
- [6]我国运动休闲特色小镇产业融合发展研究[D]. 鲁志琴. 武汉体育学院, 2021(12)
- [7]内蒙古电子商务与农业产业链耦合发展研究[D]. 刘阳. 内蒙古农业大学, 2021(01)
- [8]光线传媒的盈利模式及优化研究[D]. 申学惠. 重庆工商大学, 2021(09)
- [9]学校品牌延伸要素框架构建与案例研究[J]. 贾昂,王红,梁志坤,赵树新. 教育学报, 2021(01)
- [10]公安品牌建设研究 ——以“枫桥经验”为例[D]. 许文静. 中国人民公安大学, 2020(12)